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国际品牌观察：媒介2020年出版文献

出版文献量（篇）

693

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国际品牌观察：媒介

投稿

主办单位：

中国商务广告协会

ISSN：

1674-9863

CN：

11-5938/F

出版周期：

月刊

邮编：

100025

地址：

北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋

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151. 影视

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 22-22

摘要：国务院:采取预约限流等方式开放影剧院5月8日,国务院印发了关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,强调在落实防控措施前提下,影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所,可举办各类必要的会议、会...
152. 节目

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 23-23

摘要：
153. 数据智能,原力觉醒

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 24-25

摘要：讨论传媒产业的大数据问题其实并不新鲜。但是人人爱赶时髦,2012年进入国人视线的“BIG DATA”在最近几年将热度让给了云计算、区块链和人工智能。然而“数据中台”的岀现,又重新让人开始关注...
154. 传媒产业:踏上数据智能化之路

作者：刘珊

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 26-30

摘要：距离2012年我们第一次探讨传媒产业的大数据,已经过去了8年时间。在这8年中,媒体产业的技术热词一个接一个,从云计算到区块链,再从数据中台到人工智能,但归根结底,数据与数据技术是不可替代的基...
155. YouTube:数据智能提升“理解”能力

作者：刘晓

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 31-36

摘要：作为视频内容平台,YouTube基于海量内容和用户数据,一直致力于解决一个核心问题:用户喜欢什么样的内容?2006年被谷歌收购之后,YouTube逐渐对接谷歌大数据,对该问题的理解更为深入。...
156. Netflix:以数据技术加持内容战略落地

作者：刘晓陈俊峰

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 37-41

摘要：从美国传统的DVD租赁业务到现在的全球视频流媒体业务,作为流媒体领域的硅谷科技巨头的Netflix,一直秉持以数据技术驱动内容业务的发展模式,落实其内容战略。在用数据“解构好莱坞”的过程中,...
157. 数据智能,驱动阿里妈妈营销升级

作者：高馨睿

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 42-46

摘要：成立于2007年的阿里妈妈,经过十余年的发展,正逐渐走出淘系框架。尤其自阿里提出全域营销概念和新零售战略以来,阿里妈妈全面升级为以大数据为核心,实现全链路、全域化的数字营销平台。与此同时,随...
158. 字节跳动,以算法推动的媒体进阶之路

作者：陈俊峰

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 47-52

摘要：按照互联网媒体的流量逻辑来看,字节跳动的核心竞争力来源于产品矩阵所形成的众多流量入口。而这些产品所依赖的基础之一则是字节跳动的数据技术实力。当然,字节跳动的媒体进阶之路并非一路坦途,其核心产...
159. 营销云赋能,B端数据服务新拐点——IBM与Adobe转型之路对比

作者：焦靖涵

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 53-57

摘要： 2018年9月,Adobe宣布拟以47.5亿美元收购营销云领域独角兽企业Marketo,与甲骨文、微软等行业大鳄展开竞争,将云服务领域的较量拉入大众视野。一个月后,史上最大规模的软件交易在云...
160. 数据新挑战,第三方服务商如何应对?

作者：刘晓

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 58-61

摘要：谈到数据,不得不提及第三方数据服务商。他们以“数据”为基本生存根基,是数据产业中关键组成部分。如今,随着数据量级及数据处理能力的快速发展,数据似乎变得触手可得,社会对数据安全的要求逐步提高。...
161. 尼尔森网联:连接传媒和消费,用数据创造价值

作者：本刊编辑部

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 62-65

摘要：自2010年成立以来,尼尔森网联媒介数据服务有限公司(以下简称CCData)依托广泛覆盖的大屏、电台和广告监测网络,先进的数据采集、处理技术、测量技术和分析模型,为媒体和品牌提供用户视听行为...
162. 海外疫情下CCTV传播价值凸显

作者：黄升民

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 66-67

摘要：疫情发生加速了电视大屏价值回归的速度和力度。一方面是家庭的回归。疫情期间的居家隔离,让家庭客厅中央位置的电视大屏,成为连接家庭成员之间,家庭与外界之间的纽带。另一方面是主流媒体的回归。疫情时...
163. 大屏流量红利下,电视台如何谋求新生?

作者：杨雅坤

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 68-71

摘要：突如其来的疫情,似乎让各行各业都进入了一场“寒冬”,然而,全国人民居家隔离意识的提升大大激活了客厅场景,也坐实了大屏回归的现实。在这当中,电视媒体作为拥有强势IP内容资源的一方,其受众却逐渐...
164. 爱奇艺王泉:大屏营销机遇与挑战并存

作者：全奕霖(整理)

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 72-74

摘要：随着客厅经济的回归,大屏价值挖掘成为时代需求,大屏营销风口崛起。在此环境下,智能大屏营销研究院举办了智能大屏营销主题沙龙,以“从畅想到落地,解锁智能大屏营销创新力”为主题,齐聚行业各方代表共...
165. 制酒读懂气象,售酒才更有温度——白酒行业气象营销分析

作者：李婷婷杜燕

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 75-77

摘要：白酒,是农业产业化发展中的龙头产业,白酒在“三农”经济中所做的贡献最大;白酒,是生态、生物绿色产业中的特色产业,白酒在酿造过程中,对于水质、土壤、空气、气候以及生物多样性等有着严格要求和天然...
166. 数据

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年6期

页码: 78-80

摘要：《全国广播媒体融媒传播影响力EMC榜单》是基于尼尔森网联媒介数据服务有限公司-EMC融播指数评估模型,对广播媒体在线下传统端、线上网络端的融合传播效果进行综合评估与持续监测。系列榜单包含总榜...
167. 理解电商

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 1-1

摘要：从“营销立方体”到“数据智能原力”,编辑部今年选题既新锐又高冷,但到本期的“全员电商”,扑面而来尽是烟火气。文中言及的诸如“种草”“带货”还有“直播”,一直是当下热点。编辑部向来喜欢凑热闹,...
168. 内容银行热门内容价值榜单

作者：尚晓东施扬峥李及言赵轩

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 2-3

摘要：电视剧方面,多部新剧相继开播。《秋蝉》作为近期又一部谍战剧,谍战情节存在缺陷,但男主角任嘉伦的表现出色,整体有向“民国恋爰剧”发展的趋势。《幸福,触手可及》和《谁说我结不了婚》同为职场恋爱剧...
169. 资讯

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 10-21

摘要： Facebook将允许用户“关掉”2020年大选的所有政治广告批评人士认为Facebook正积极推动着错误的政治信息在网上传播,而Facebook给出了自己独特的解决方案—让用户“关闭”他们...
170. 全员电商

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 22-23

摘要：电商可谓是2020年最为热闹的话题,不仅仅是因疫情停摆的线下业态纷纷转战线上,更是它真正让全民陷入一场狂欢,这其中有购物消费的狂欢,更有销售卖货的狂欢。疫情的推动,让越来越多的人参与到电商,...
171. 以人为本,全员电商正当时

作者：张菁芮马涛

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 24-28

摘要： “全员电商”浪潮席卷而来,各类个体角色纷纷进场成为带货小能手。“带货主体”多元化,背后的运营思路和商业逻辑也值得关注。带货的火爆,实质上反映的是我国不断扩容的电商市场迫切呼唤着更加精细化、专...
172. 内容开道,人人带货

作者：张菁芮

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 29-34

摘要：从图文、短视频到直播,当越来多的个人通过各种形态的内容与消费者进行沟通,并最终促成产品销售的时候,我们需要正视的恐怕不仅仅是内容本身所蕴含的流量和商业价值,还有个人通过内容影响决策实现产品交...
173. 从微商到小B,社交驱动“全员电商”

作者：杨雅坤

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 35-39

摘要：京东芬香、云集、贝店、兴盛优选……这些社交电商的多元化发展,让我们看到了一种通过社交网络参与电商的方式。越来越多普通人正加入这场社交卖货的风潮之中,“人人带货”已成现实。那么,这种普通人参与...
174. 货的进阶:新供给推动新渠道实现交易闭环

作者：刘洋陈钦钦

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 40-46

摘要：依托各类内容或者社交场景培养消费群体固然重要,但最终决定个体能走多远的核心因素在供应链。当前,供应商、平台和MCN机构都在涉足货源建设。它们围绕着流量成本与供应链效率问题,不断探索新的供给模...
175. 淘玉:浪潮之下,传统电商平台的积极转舵

作者：田会芝

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 47-53

摘要：在“全员电商”的图景中,淘宝也将目光充分落到平台上的主体——达人和商家身上,一方面将达人从内容创作者打造成进阶的销货代表,另一方面帮助商家走到货品与招牌前来,化身为多样角色进行差异化的经营。...
176. 京东:撬动个体在社交带货中的力量

作者：王莉娜

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 54-58

摘要：当“全员电商”成为电商行业发展的趋势之时,京东作为其中的重要玩家,如何将普通人动员起来参与到带货中?依托完备的供应链服务和微信流量入口,开发出不同的服务工具,赋能个体在社群中带货,是京东给出...
177. 微信生态服务商,人人卖货的支持者

作者：赖钰盈

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 59-63

摘要：当电商与内容、与社交的界限曰渐模糊,坐拥11亿级月活用户的超级平台——微信,成为全员电商的重要参与者。从内容种草、互动推广、社群运营、CRM(客户关系管理)、促销裂变到销售下单,不仅微信本身...
178. 电影、音乐、游戏:索尼的内容版图

作者：施扬峥

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 64-66

摘要：创始人盛田昭夫曾经说过:“硬件和软件是索尼集团的两个车轮,必须使他同时运转。”不必说人们津津乐道的硬件帝国,索尼内容产业的融合发展也是值得夸赞的。本文梳理了索尼在过去三十多年里围绕音乐、电影...
179. 2020年上半年收视增长显著,客厅流量大增

作者：

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 67-69

摘要： 2020年上半年,黑天鹅事件频发,全球公共卫生体系面临严峻挑战。“居家抗疫”让观众重回家庭大屏收视场景,使客厅文化回归家庭中心。在这一特殊时期,电视媒体作为正能量主流媒体,展现着不可或缺的公...
180. 创新手段,融合传播对现象级传播案例“书记晒文旅”的观察与思考

作者：田琼

刊名：国际品牌观察：媒介

发表期刊： 2020年7期

页码: 70-71

摘要：习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出:“做好党的新闻舆论工作,要坚持问题导向,改革创新,讲求实效”“要善于设置议题”“要面向普通人群,也要影响关键少数。想让人看,还得让人爱看。”由...

国际品牌观察：媒介基本信息

刊名	国际品牌观察：媒介	主编	王微
曾用名
主办单位	中国商务广告协会	主管单位	中国商务广告协会
出版周期	月刊	语种
ISSN	1674-9863	CN	11-5938/F
邮编	100025	电子邮箱	1005055949@qq.com
电话	010-654502	网址
地址	北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋