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成功营销
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V Marketing China
《成功营销》本刊三大特色：国际性、领导性、专业性；来自于中国证券市场研究中心。核心读者：公司企业的经营决策者、高层营销管理者；主要读者：公司企业中高层管理者、职业营销经理人、商业领域经营者、终端渠道商、产业投资机构；相关读者：政府有关职能部门官员和管理人员、管理咨询研究机构（大专院校、科研院所）研究人员、商学院师生.
主办单位：
北京商业管理干部学院
ISSN：
1008-1429
CN：
11-3954/F
出版周期：
月刊
邮编：
100020
地址：
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1. 卷首语刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： <正>三年前,正当'中国企业海外并购'一说热得发烫时,TCL头顶中国企业国际化发展代表的光环,大步冲向海外市场。当时,笔者有机会专访TCL总裁李东生先生。临行之前,问计于一位国内知名管理咨询...
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2. 资讯刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 全球2000强企业：中国百家企业上榜;商务部批准法国SEB控股苏泊尔;中国石油天然气股份公司首次发布社会责任报告;达能与娃哈哈的“口水战”.
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3. 天下刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 瓦格纳：中国汽车不要急于“出国”;微软应利用网民言论的营销潜力;谷歌：击败微软收购网上广告公司;特易购大举进军日本市场;美西南航空与可口可乐续签3年饮料合同;喜力：操纵价格被罚2．2亿欧元;...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 化妆品行业的广告数量与质量也许已经表现了这个行业，以及这个行业营销模式的成熟度。成熟的营销模式会更多地依赖于概念、情感等在产品基础上建立起来的因素。化妆品行业的各大品牌也在不断地实践着这样的...
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5. 编读往来刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要：
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 直销行业在中国的表现有点奇怪，其他行业的品牌宣传如火如荼，但直销行业除了个别巨头企业之外，大部分企业都很“低调”；很多其他行业不论怎么刺激都欲振乏力，比如家电，但直销行业则不然，尽管受到层层...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 台湾广告市场持续变化．预估未来五年，复合年平均成长率最高的是网络广告．其次为电视广告及户外广告。作为五大媒体之一，户外广告在近年蓬勃发展．愈来愈多商品热衷于使用户外创意广告。
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 瑞士Actelion制药公司选择了一条别人未走过的忠诚营销之路。这一选择始于该公司从制药业巨人罗氏公司分离出来．专注研究几项分子制药的应用。罗氏认为这些药品的市场需求有限．而不愿继续研究。然...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 企业“咸鱼翻身“的故事往往源于某种“神奇”的策略，或者某种契合市场需求的热销产品。对于Honeywell（霍尼韦尔公司）旗下的建筑智能系统部（简称HBS）——国际化产品提供商和服务解决方案提...
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10. Nike数字时代变身刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 当我们还停留在对Nike精美广告创意津津乐道，还在对Nike开创的“奥运埋伏”营销言犹未尽的时候，伴随着Nike品牌管理架构的重新布局、营销策略的重大转型，巨人在这个数字时代已在悄然变身。
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 美国传媒行业可谓冰火两重天，活跃的网络媒体和萎缩的报纸产业间的分化在不断加剧。虽然《华盛顿邮报》去年的表现差强人意，可该公司旗下washingtonpost．corn的成功传奇却让业界明白，...
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12. BM试水“第二人生”刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 即便是经验丰富的营销人员．面对当下众多可供选择的新媒体．也会感到无所适从。单单那些行业术语就已经像天书一样让人头痛不已．比如博客、视频博客、播客、视频点播网站、WAP网站和RSS聚合新闻服务...
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13. 警惕高投资回报率刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 请允许我讲讲最近参加的一次营销策略会议的情况。会议是在一个重要的广告主总部召开，主题是关于投资回报率（ROI）的重要性。我知道你也许在想：”我已经对有关投资回报率的种种论述耳熟能详了．不是吗...
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14. 网上购物的盛世危机刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 在过去的两年里．网络零售商虽然增加了市场营销方面的预算．但并没有看到网站访客转化为顾客的比率有任何增长．依旧明显偏低。就顾客低转化率问题．新近展开了两项研究．并得出了相似的结论：在很大程度上...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 中国的自主品牌目前有一个共同的特点，就是走在一条挣扎于‘生存’与‘品牌打造’的矛盾线上。大部分自主品牌都过分偏向于‘生存’，注重短期收益，往往很少投资在长远品牌资产上。因此，跟国外品牌相比，...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 中国企业走出去是否有捷径可言？我们又该如何看待所谓成功与失败的悖论呢？过去20多年里，中国出口企业依靠成本优势，生产OEM贴牌产品，创造了”中国制造”奇迹，带来了大量的外汇。福兮？
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17. 从营销本质重构海外营销刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 如果不能使产品达成销售，那么市场调研、产品研发、生产、推广等环节都将毫无意义。
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18. 安德森“长尾理论”的论战刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 在“长尾理论”席卷全球的同时，相关的争论和批评也接踵而至。面对良莠不齐的评价，安德森不仅做出了或辩解，或赞赏，或批判的回应，还对长尾理论做了进一步的完善和更新。
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19. 大师的创新：“定位”的新发展刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： “定位理论”是营销史上颠覆性的经典思想，但“定位之父”艾·里斯和杰克·特劳特并没有让“定位理论”仅仅成为“经典”，而是一直在寻求“定位”的新发展。
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20. “定位理论”背后的“定位战”刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 谁是“定位理论”的“第一”作者？ “定位“是”有史以来对美国营销影响最大的观念“．提出“定位理论”的两位大师是艾·里斯（AIRies）和杰克·特劳特（JackTrout）。
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21. 民族品牌：如何“与狮共舞”？刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 在非洲草原上．每天早上醒来．羚羊都知道自己要拼命奔跑．确保不被狮子吃掉：狮子也要拼命奔跑．确保追上跑得最慢的羚羊。所以．不管你是羚羊还是狮子．醒来就开始奔跑吧——这是畅销书《世界是平的》上的...
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22. 像田忌赛马那样“与狮共舞”刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 很多民族品牌由于与外国企业合资或被外国企业收购而衰微或消失了，确实令人痛心，但是因此而给这一件事赋予过多的政治意义和民族情绪也是无济于事的。民族品牌和洋品牌之间就算是合作．也是一种竞合（“C...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 一项旨在反映当前中国公共关系服务市场发展状况的年度调查报告——《中国公共关系业2006年度行业调查报告》日前由中国国际公共关系协会（CIPRA）在京发布。
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 2006年度中国公共关系行业在几年持续增长的基础上取得了超过30％的年增长率。这主要取决于改革开放的不断深入为中国公关业创造的良好环境．以及中国经济的高速增长给公关业的发展带来广阔的市场空间...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 在全球市场上拥有艾默生集团、美国西北航空公司等国际级大客户的福莱国际传播咨询公司，在中国国际公关协会新近出炉的《中国公共关系业2006年度行业调查报告》中．福莱（中国）入选了2006年度中国...
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26. “外行”改变银行刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 11年时间，美国Umpqua银行从6家分行扩展到120家分行，它们的做法是吸取与行业无关的创意，因而取得成功。
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27. Web3.0唱戏，营销登台刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： Web2．0本质上并没有创造出成熟的新盈利模式，网民注意力的高度分散，带给Web2．0致命的营销缺陷。Web3．0将在Web2．0的基础上，让互联网更加个性化、精准化和智能化，是一种个性化的...
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28. 呼叫广告：110亿元市场胎动刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 报告认为，到2009，中国呼叫广告市场份额将达到110亿元人民币。
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29. 还有哪些线上的机会你不知道？刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 现在营销的空间越来越大，传播的方式也越来越多。总的来看，线下媒体都开发得差不多了。除了传统的四大媒体．在新开发的线下媒体中：什么健康传媒、酒店传媒、厕所传媒、公交传媒、超市传媒、列车传媒等，...
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30. 营销：回归产品刊名： 成功营销发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 目前中国企业尤其是家电企业有一种误解．认为品牌的附加值来自大范围的炒作．尤其是价格上的炒作．这也是到目前为止中国企业最常用也是最有效的营销手法。用犀利的超低价格加上围绕价格的杀手类的话题．比...
成功营销基本信息
| 刊名 | 成功营销 | 主编 | 王英 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 北京商业管理干部学院 | 主管单位 | 中华全国供销合作总社 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 |
chi
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| ISSN | 1008-1429 | CN | 11-3954/F |
| 邮编 | 100020 | 电子邮箱 | tougao@vmarketing.cn |
| 电话 | 010-856503 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层 |
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