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成功营销
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V Marketing China
《成功营销》本刊三大特色：国际性、领导性、专业性；来自于中国证券市场研究中心。核心读者：公司企业的经营决策者、高层营销管理者；主要读者：公司企业中高层管理者、职业营销经理人、商业领域经营者、终端渠道商、产业投资机构；相关读者：政府有关职能部门官员和管理人员、管理咨询研究机构（大专院校、科研院所）研究人员、商学院师生.
主办单位：
北京商业管理干部学院
ISSN：
1008-1429
CN：
11-3954/F
出版周期：
月刊
邮编：
100020
地址：
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31. 卷首语刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 公元前606年，春秋五霸之一的楚庄王讨伐异族来到洛阳，在周朝境内检阅军队，向周天子示威。周定王连忙派王孙满去劳军。胸怀宇内的楚庄王借机询问周鼎之大小与轻重。鼎在当时是国家的象征，后来，人们就...
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32. 天下刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 戴尔推全新品牌VOSTRO；卡夫欲收购达能饼干业务；新浪、网易和腾讯网结成奥运报道联盟；Google扩大平面广告计划；可口可乐欲收购吉百利饮料业务
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33. 宏盟的优势刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： V：曾经有你们的竞争对手在接受媒体采访时表示：“宏盟来晚了，我们已经抢占了更有利的位置。”对此你怎么看？ 杜孟：我认为，早、晚不是问题，关键看你是否有核心优势。作为一个传播集团，我们最重要...
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34. 新媒体刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： V：在新媒体时代，宏盟这样的传统广告集团如何应对？ 杜盂：这恰恰是我们的又一个优势，就是宏盟的高瞻远瞩。比如说在数码方面，我们是最早购买那些网络广告公司的，大概10年以前，就开始买，尽管宏...
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35. 杜孟谈自己刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： V：按照您所说，底下的人都在独立地工作，那么您的工作呢？您是作为集团的形象大使吗？ 杜孟：我希望自己仅仅是集团的一个形象大使，那就可以轻轻松松地工作和生活了。我可以在夏威夷打高尔夫球，可以...
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36. 展望未来刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： V：有人预言，未来是互联网企业的天下，包括在广告和营销行业也是如此。那些年轻的网络企业家都是些狂人，根本不会尊重老迈的传媒集团。而他们的飙升的股价就是资本市场代表公众给予他们的肯定。请问您怎...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 自《成功营销》07期出刊以来，便不停有读者来电就《长尾时代：营销2.0凶猛》一文与本刊展开交流。在这些读者当中，有正在研读营销理论的知识分子，有正在企业当中承担营销工作的要员，有持不同意见的...
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38. 对话王敏：行动全球刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 在传统的网络环境中，信息的来源和发布主要由众多网站如门户网站们提供，人们在网络上更多的只是浏览者，而很少亲身参与其中。随着Web2.0的出现、中兴和发展,互联网似乎正经历着一场又一场的进化，...
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39. 猫扑网:360度整合互动营销刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 如果用一个词概括我们这个时代消费者的特征，会是什么呢？ 最近看到一份调查报告，结论是——移动化。可以说，我们的传播环境在发生着巨大的变化，消费者像自己驾车一样，会选择自己的”出游”路线。你...
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40. 互联网时代的传播趋势刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 互联网在经过几年的高速发展之后已经跨入了一个新的时代，新生代市场监测机构数据显示，从用户的行为上来看，互联网已经远远超越了媒体的概念，而成为了很多网民的第二生活空间，他（她）们在互联网上下载...
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41. 康佳“奥斯卡视频大赛”的启示刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 网民接触互联网的日均时间迅速增长,从2002年的885分钟提高到2006年的137．8分钟，增长幅度达到56％,网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视。电视媒介是否可以与网络平台...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 营销专家艾略特·艾登伯格在其著名的《4R营销》一书中预言合作营销（Co-Marketing）将是后经济时代新的大趋势。创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。根据麦肯锡的一份...
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43. 奥运盛世下的无线营销刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 奥运营销，不仅仅是具备实力的大型企业采取获得奥运合作伙伴、赞助商．奥运物资提供商、冠名商地位，并强力投放主流高成本传播媒体，或举办契合奥运题材的大型公众活动来体现奥运营销的企业诉求，就可以宣...
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44. 吸引眼球的玩偶营销刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 近年来，台湾企业利用玩偶营销，将市场炒得沸沸扬扬。无论是麦当劳还是统一超商，都因凯蒂猫（Hello Kitty）而大发利市，前者让消费者彻夜排队也不悔，后者让消费者心甘情愿掏出新台币50亿元...
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45. 反向植入营销的最高境界刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 7-11与20世纪福克斯今年夏天联手打造的这场长达一个月的“变身”促销行动无疑使合作的双方都受益匪浅。这一创新性尝试不但引起了媒体的关注，为《辛普森一家》电影版7月26日的全美公映成功造势，...
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46. 顾客评价：一种全新的市场工具刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： （旧金山）如今，顾客的所思所想已不再是秘密。消费者评价和评级跃然于越来越多的网站上；就像评论著名选秀节目《美国偶像》（American Idol）里的参赛者那样,消费者通过网站对各品牌逐一品...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 广告业一直是较难琢磨的行业。追溯到纸媒统治的旧时代，广告的效果总是很难测定。到了互联网时代，通栏广告的效果测定也未必就变得更加容易。当然，你能通过点击率来测定，但是那些点击的人数中，有多少是...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 2003年，电影《英雄》以2．5亿元人民币的天价广告收入，成为中国电影史之最，由此点燃了电影营销的导火线。企业纷纷将关注焦点转移到最后一批尚未被”俘虏”的媒体市场——电影观众上面。
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49. 万宝龙：文化和商业双线并行刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 今年5月，阳光文化基金会主席杨澜获得“万宝龙国际艺术赞助大奖”。万宝龙公司执行总经理韩悟夫（Wolff Heinrichsdorff）表示，这是为了表达对她不懈推动文化交流事业的敬意。自19...
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 当今社会，时尚已成为人们生活的主题，“罗兰芳娜”品牌以时尚为元素，灵感创意将动感旋律融入到精致首饰设计之中，极具艺术文化，时尚高雅风格，成为“罗兰芳娜”品牌理念。 “罗兰芳娜”秉承10年时...
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51. 陈劲：用细分挖掘信用卡市场刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 低成本高效扩张 V：中信银行信用卡在2006年底发行量约为200万，实现了盈亏平衡。到2007年中发行量已经达到300万，并开始盈利。起步较晚的中信银行信用卡凭借什么成为国内发行量增速最快...
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52. 银行如何利用数字媒体？刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 人们在谈论银行如何在业务办理区、等候区，甚至在停车出入口利用电视媒体，金融机构将电视称为“数字媒体”（DigitalMedia）、“数字交易”（Digital Merchandising）。...
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53. 直销进入品牌化竞争时代刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 2007年直销的主旋律逐渐转移到创新变革。规范调整，企业品牌化，产品多元化，渠道e化上面，尤其是品牌的建设决定着直销行业的快速发展，2007年是一个布局市场的竞争年，其最主要的竞争力度就在于...
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54. “母亲水窖”情结刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 每次在北京的地铁里候车，我总能看见“母亲水窖”的公益广告——那位名叫涛涛的小女孩拿着一个水瓢，眼神中流露的是孤独和无助，似乎在祈求老天下几滴雨，她的身后，是一块块龟裂的土地……
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刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： “总裁级人物不仅需要第一办公空间，更需要一个第二办公空间。第一办公空间是企业高层日常办公的地方，第二办公空间则可以用来聚会、接待贵宾、宴客、商务谈判、休闲娱乐等，私密性要好。”这是5月19日...
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56. 用品牌矩阵解读品牌认知刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的部门工作了，而是已经上升到企...
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57. 华为的武器刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 据2007年7月9日消息，华为无线产品总裁余承东近日在接受路透社采访时表示，华为力争在1～2年内拿下全球GSM网络设备市场30％的份额。目前，爱立信是全球GSM网络设备市场的领头羊，去年的市...
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58. 品牌PARTY：引爆互动品牌流行刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 品牌人性化：人体的延长 市场和品牌正在娱乐化，这其中有两个表现第一个是消费者的物质欲望正在转移到寻找感觉，甚至刺激。这从两大购买指数也可以看出：消费恩格尔系数下降，非物质消费比重持续上升；...
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59. 营销人，如何修成正果？刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 在电影《天下无贼》中葛优（黎叔的扮演者）说过这样一句话：“二十一世纪什么最重要？人才!”虽然在片中葛优的形象是负面的，腔调是做作的，语气也有些怪诞，但是这句话却引发了观众内心深深的共鸣。企业...
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60. 亚洲最受钦佩的企业刊名： 成功营销发表期刊： 2007年8期页码:摘要： “钦佩”一词体现了一种自愿行为，是带着浓厚人情味的。 所以表面来看最受钦佩的企业榜比起我们常见的财富榜有着不够严谨的一面。实则不然．正因为它不仅仅是从财富这一单角度出发去选取，它才必须更为...
成功营销基本信息
| 刊名 | 成功营销 | 主编 | 王英 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 北京商业管理干部学院 | 主管单位 | 中华全国供销合作总社 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 |
chi
|
| ISSN | 1008-1429 | CN | 11-3954/F |
| 邮编 | 100020 | 电子邮箱 | tougao@vmarketing.cn |
| 电话 | 010-856503 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层 |
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