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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
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出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 品牌延伸需谨慎刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 本文通过阐释一位快消品行业顶级销售经理M先生处理的一起区域市场遗留问题案例，来分析当面对错综复杂的问题市场时，作为当地一方大员的应对措施。
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 我们不希望仅仅因为一味夸奖一些员工而忽略其他人。我们不想通过对比组里的其他成员来称赞其中的一名员工。并且我们也绝不会为提升一个人而不顾其他人的感受。但因为某一具体事件或突出的成果感谢、感激员...
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4. 整合资源做终端刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 小赵是一家方便面企业的业务员，负责着安徽某地级市场，该市场基本是企业准备放弃的市场，但是小赵到了以后经过努力，市场销量迅速攀升，并且很陕在当地的农村市场成为销量第二名的品牌，然而遗憾的是在城...
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5. 啼笑皆非的电话销售案例刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 记得有一次，手机响起。电话的一头传来一男声：“喂，您好”。 凭多年销售与被销售的经验，我基本断定这是一推销电话。而从电话那头传来的声音质感与说话的语气、音量等第一感觉判断：这哥们也基本属于...
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6. 地产女富豪吴亚军刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 2007年是各路地产富豪大展身手的一年，地产首富争夺激战正酣，在资本市场的杠杆作用下，“中国首富”之席或将几番易主。碧桂园的大股东杨慧妍在“中国女首富”的位置上还没有坐热，就有“黑马”突然杀...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 相信每一个商家，都领教过广告的威力。一个好的广告，就等于直接把产品交给了消费者。广告和产品是互相依存的，好的广告不一定来自好的产品。但好的产品没有与之相符的广告，则很难占领市场。那么怎样才能...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 在博客流行的今天，播客也不甘示弱，逐渐走入人们的生活。正如博客是傻瓜版的个人主页一样，播客将视频和音频的发布技术降低到零，让普通人也可以站在充满无限可能的互联网大舞台上，播它一播。播客网站也...
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9. 单品种经营之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 笔者的朋友供职于A企业，任该企业品牌部经理，一次谈到A企业的发展状况时却感叹良深。A企业从2007年初开始倾心打造的一个产品，已经陆续投入宣传和市场开发费用6000多万了，可是市场依然像壶温...
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10. 汽车饰品上市策划纪实刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： “单独销售一个小产品投入是不能大的，用小钱赚大钱就得用小计谋玩转大市场了。”这句话总结了该项目操作思路的出发点，中国的小企业多数是从一个单品的营销开始创业之路的，“精确营销”是这样的企业的必...
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11. 独特的广告创意：一种药、双重疗效刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 背景 F药业计划2008年在全国主推一款OTC双黄连泡腾片，广告媒体投放预算费用在一个亿左右；J传媒知道这个信息后非常重视，倾公司之力投入。
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12. 猫哆哩：中国糖果业的黑马刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自20世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告...
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13. 渠道精耕，销量翻番刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 问题 第一次见到陈总的时候，我就发现这个40出头的男人身上具有一种广东人特有坚忍不拔、不愿服输的性格，这不仅仅是了解到他丰盛公司的发家史，更是从他不流利但意图很坚决明晰的普通话音中传递给我...
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14. 出版社营销渠道的冲突管理刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 在解决营销渠道冲突这一问题上，无论是大型出版企业还是中小型出版企业都是在市场经济环境下面临的新课题。本文以延边大学出版社为例就营销渠道冲突成因以及解决营销渠道冲突的方法，对整个出版行业的渠道...
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15. 1万元招商见奇效刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 项目组来到海兴酿酒有限公司就职的时候，倒吸了一口凉气，没见过这么糟糕的企业状况：老国有企业，停产几个月了，前期已经亏损了300多万元，有4个月没发工资了，80多个品牌产品凌乱不堪，基本集中在...
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16. 我在分公司创建中的工作经历刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 离开了，终于离开了，走出办公室大门的那一刻，我居然满怀的轻松，没有一点原来预想的凄凉，办公室同事们以各种神情默默向我告别，有依依不舍，有伤感，当然也有的在心中歌唱，我提着公事包微笑作别，快步...
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17. 三思图书价格战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 图书打折并不罕见，除了一些中小书店和个体书商长期的打折销售外，一些大型书店有时也会采取这种促销方式。但是去年9月由中关村图书大厦（以下简称“中图”）和第三极书局（以下简称“第三极”）掀起的价...
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18. 观念营销，从0到1．5亿刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年6期页码:摘要： 一个另类的客户 说实话，做策划这么多年，第一次碰到这样的客户。 那天，第一次与这个客户的老总见面，一上来，他就在会议桌上摊开他的一系列产品，开始滔滔不绝地讲起他的理论来。我们从其半懂不懂...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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