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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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31. “云冠”橙果的创业故事刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 几乎每个上午，褚时健都要来厂里走一遭。负责装货的工人们说，这个老头没有名人的架子。
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32. 固铂的异类营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 消费者有360度的生活方式，就有360度的品牌沟通途径。
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33. 方太厨房的奥秘刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 再携刘谦方太借“使术之手”点睛嵌入式 一说到厨房，人们常常联想到烟熏火燎的场面而眉头紧皱。锅碗瓢盆本已拥塞不堪，烤箱、蒸箱、微波炉等各色现代厨电还要在狭小空间里争地盘，本不宽敞的厨房更显凌...
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34. 哈啤创新式立体营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中...
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35. 零售终端管理刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 对于零售业而言，在跨过快速发展和膨胀期步入平稳发展阶段后，经营模式也应该由原来的快速、大量开店来提升品牌形象和提升业绩，转变为通过终端店铺的精细化管理与运作提升单店业绩上来。那么，如何通过对...
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36. 化整为零营销术刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 有个大懒人拥有一百亩土地，他原来的做法是到农村去雇佣一批农民工来给自己种地，包吃包住，虽然花不了自己几个钱，可是，还是需要自己来管理这些人，自己一旦看管不严，很多人就偷懒耍滑，也有很多出工不...
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37. 戴尔的销售组织变革刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 对于戴尔这样一家老资格的电子商务公司来说，如果在结算网页上新加一个付款方式（比如支付宝）的话，你猜需要多长时间？
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38. 寻找真正的客户刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 8年都没有啃下来的骨头 志得意满 十多年前，我在南方某市刚刚做了一个百万级的软件单子，当时的我还算年轻，而公司百万级的单子还极少。可想而知，我那叫一个志得意满，很是骄傲了一番，当晚便喝得...
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39. PC机的下乡行动刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 随着国内新兴消费市场的升级，越来越多的企业将目光转向了广阔的三四线城市甚至农村市场。据中国国家统计局2009年发布的数据显示，从2004年到2008年短短几年时间里，农村消费品零售额增长幅度...
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40. 周大福的开店计划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 以黄金饰品著称的知名珠宝品牌周大福，2010年初曾以破纪录的2．75亿元竞投得507．55克拉的巨型顶级ⅡA级原钻，并据周大福集团董事长郑裕彤透露，有望将这鸡蛋般大的原石打造成至少125克拉...
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41. 农产品销售渠道模式创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 问题背景 近期以来，在全国的农产品市场上绿豆、大蒜等部分农产品价格一路飙升，北京的蔬菜均价涨近两成，长沙一季度菜价上涨5．1％，广西的绿豆、安徽的白菜价格都超过了猪肉价格。同时，据商务部监...
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42. 社交网站上的危机公关刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 每天人们观看的YouTube视频将近有140亿部；Twitter用户数已经发展到1．65亿；而Facebook的注册用户数更是突破了5亿。快速壮大的用户规模背后，社交媒体对品牌营销来说到底弊...
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43. 网络团购探秘刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 成立于2008年11月的美国Groupon公司，作为中国现有团购网站的原型，继2009年6月实现盈利后，2010年4月其注册用户又一举攻破500万大关，估值达13．5亿美元，比Twitter...
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44. Foursquare营销创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 当下风头最劲的互联网创新模式，不是Google，不是Twitter，也不是Facebook，人们竞相谈论的是一家名叫Foursquare的移动社交网络服务商。它俨然是一颗明13之星，在目前的...
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45. 李宁的品牌重塑刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 在创建20周年纪念日之前半个月，李宁公司发布了全新的品牌形象，频密的电视和公交站牌广告，宣告着“李宁”全新的口号和标识。此次换标行动所引发的关注，不亚于李宁个人在2008北京奥运开幕式上点燃...
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46. 如何赢得“爱慕”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 内衣是一种技术、工艺和时尚三者缺一不可的产品，所以门槛较高。在内衣市场的顶级阵营中，大多是来自意大利、法国这些奢侈品国度的品牌，它们依靠绝美的设计、精湛的工艺以及悠久的历史牢牢占据着金字塔的...
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47. 欧莱雅的蚂蚁雄兵战术刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年2期页码:摘要： 人们习惯了用“金字塔”解读欧莱雅的战略，却忽视了其背后的蚂蚁雄兵战术。
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48. 梅西百货的两只鞋刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 凯琳在逛纽约最大的百货商场梅西百货时，在入口处发现有一堆鞋子，旁边的牌子上写道：一折超级特价。她拿起鞋子一看，原价80美元的漂亮皮鞋只要8美元，这简直让人难以置信。凯琳女士试了试，觉得皮软质...
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49. 如何配合经销商刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 怎么才能让经销商积极配合、支持厂家业务人员的工作，答案有很多说法，但从业务人员的角度看，核心其实很简单——让经销商喜欢你。喜欢你，他才会愿意听你的，支持你，帮你做业务。那么怎样才能让经销商喜...
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50. 把握客户的关键点刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 在干旱酷热的撒哈拉沙漠，一条蛇潜伏在沙中，伺机捕捉食物。这时，一只小鸟儿飞落到沙地上觅食，于是它不可避免地被蛇盯上了。蛇逼近了小鸟，眼看小鸟就要成为蛇的果腹之物，可是，顷刻问它便从优势转为劣...
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51. 成功销售员的秘诀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 自我认知 先圣老子曰：“知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。”对于一名追求成功的销售员来说，无论你现在处于什么状态，无论你现在从事什么行业，只要你能深刻地认知自己，明白自己的长处与短处...
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52. 老板需要什么样的业务员刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 我们常听到老板们说：有德有才者，大胆重用；有德无才者，委以小用；有才无德者，坚决不用!这里的德与才又怎么样理解？老板要的是哪些德？哪些才？又有老板说，我最喜欢的业务员是能创造利润的员工，能创...
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53. 加盟创业刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 目前连锁加盟已成为创业的主流方式之一。连锁加盟虽有着“大树底下好乘凉”的优势，但很多创业者都有同感：面对诸多的加盟品牌，不知如何才能踏出正确的第一步？对此，业内专家建议，创业不是儿戏，千万不...
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54. 如何在网上开店刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： “十亿人民九亿商，还有一亿在观望!”郑智化这句听起来夸张的歌词，在网络世界里说不定真能成为现实，网上开店，让“商人”角色和每一个普通人的距离一下子变得那么近。那么，如何成为一个网上小店主呢？...
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55. 好企业也会犯错刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 一个曾被吉姆·柯林斯盛赞的卓越公司又出事了。2010年12月1日，强生公司证实召回约49．2万盒隐形眼镜。这是它在一年时间里的第15次召回，极可能也是企业召回史上一项新记录。类似企业还有丰田...
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56. 时尚业的ZARA刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 时尚界的“大白菜”时尚界流传着一种说法：为什么四大时装周要提前8个月进行时装发布？因为大多数时装公司至少要花费8个月，才能把设计变成成品。工作程序如下：在A国采购布料，B国印染，C国来一道精...
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57. 中国成为全球零售业的新高地刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 中国消费者如今开始追求更为多元化的购物体验，统计数据亦显示，中国消费者的消费模式在1995年时超过50％都集中于食品消费，而这一比重到2008年已减少至38％。在过去的20年中我们看到各类全...
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58. 第四次营销革命刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 很多企业人会问我，网络有什么用？电子商务一年也卖不了几个产品，我反问，网络就是卖产品吗？那你建生产线做什么，生产线又不会卖产品？也有客户问我，我们企业的网站一年也没几个人上去浏览，你让我上什...
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59. 进口葡萄酒市场分析刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 岁末年初，作为节日消费的主角，酒类产品再次烧热了市场。茅台、五浪液等老牌高端产品价格猛涨，作为新晋贵族的进口葡萄酒也不示弱：顶着精美包装，将卖场展示架挤得满满当当，销量一路攀升。法国波尔多葡...
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60. 圣诞营销如火如荼刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 圣诞节，一个来自西方的“舶来品”，时下却洋溢在东方城市的大街小巷中。记者在圣诞前夕刚刚领略了欧洲的节日气息，却不得不发出这样的感叹：中国的“圣诞经济”似乎比其宗源还要来得如火如荼。年终岁末，...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
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| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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