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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 当心顾客解雇你刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 对根据中国联通之前颁布的iPhone4新政策，用户只有在机卡不分离，即绑定使用所购买的通信服务、USIM卡、用户号码以及iPhone终端的情况下，方可享受中国联通为客户提供的终端补贴优惠政策...
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2. 营销总监的职责拓展刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 很多营销总监仍然将他们的职责狭隘地定义为关注广告、品牌管理和市场研究。如今，他们必须拓展他们的职责范围。
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3. 推销不是“卖东西”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 很多企业都非常重视推销人员的选择和培训；也有众多推销从业人员为事业取得成功而挖空心思，希望能获得成功推销的技巧。那么，实现成功推销的关键是什么呢？
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4. 卖咖啡的种豆刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 据最新资讯数据显示，我国咖啡销售量在2011年有望达到36亿美元。由此引发全球咖啡连锁行业巨头开足马力积极开拓中国市场，一场你死我活的较量正在终端市场展开。而另一面，面对世界主要咖啡出口国产...
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5. 沃尔玛的采赙模式改革刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 沃尔玛一直以来实施“营采分离”的经营模式，通过统一的低价采购获得商品差价，直接利润百分之百来自于商品毛利。与此同时，其竞争对手基本上都将“进场费”等后台利润列为除商品利润之外的一项很大的收入...
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6. 华为中兴的国际化之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 在先后抢占非洲、拉美市场后，华为与中兴剑指欧美，并在德、法、英等多个发达国家中都可看到它们活跃的身影。而在电信设备的细分产品领域，两者在全球市场的地位也与日俱增：在欧洲地区无线网卡市场占有率...
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7. 杉杉全面提升品牌形象刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 杉杉原本是一家濒临倒闭的服装厂——甬港服装总厂，主要从事生产加工，勉强度日。1989年，郑永刚担任厂长，他连连甩出几个大手笔：大胆引进国外先进设备，组织大规模生产线。第一次打出杉杉品牌，系统...
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8. 电子菜单的兴起刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 孔令博是北京奥琦玮信息科技有限公司的董事长兼总经理，2006年年底，他和三名创业伙伴建立了这家公司，注册资金仅10万元。经过一年多的摸索，他们将创业的方向明确为卖菜谱，不过他们卖的既不是纸质...
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9. 产品经理不好当刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 我经常觉得自己是一个经验丰富的产品经理，做了很多产品。但是回头很认真刻苦地想想，发现很多还是运气，就是在正确的时间做了一件正确的事，把它再重复很难。比如，中国所有的网游企业基本上都陷人了一个...
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10. 企业赠品有讲究刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 在西方经济发达国家，在毫不知情的情况下，大多数雇员每天都在为其它机构进行着品牌宣传，这可能是来自供应商的一个台历，也可能是你写字的免费水笔，你喝咖啡用的杯子，一个有着企业标识的日记本，甚或是...
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11. 地方乳业商战传奇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 会议室的气氛从来没有这么紧张和压抑过，虽说是在市场上打拼了大半辈子，见喷了种种竞争手段，乐牛乳业祭出的这个“杀敌一千自损八百”招数，还是大大超出了云山乳业董事长王总和宋文的想象。
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12. 如家酒店的模式创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 据世界旅游组织统计，2009年度旅游业已占到全球GDP的10％以上，占全球就业总数的8％以上。当今世界已进人大众化和全球化旅游时代，旅游业正日渐成为国民经济的重要支柱产业，成为国民的基本生活...
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13. 方便面口味之争刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 看一看随便一家超市的方便面货架上的那些名字就能知道，那块用开水泡泡就能糊弄一下肚子的面饼，并没有它的名字听上去那么马虎。
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14. 节省终端促销费用刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 众所周知，促销是—件需要花钱的事。对于花钱方的供应商来说，自然希望能够少花钱多办事。但是，卖场出于自身利益考虑，希望向供应商争取更多的利益。
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15. 巴贝拉的加盟扩张刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 2005年，当陈韦兴再次站在餐饮行业人口，最大的感觉是，想要让顾客在餐馆门口排队等候已经没那么容易了。这一次他推出了意式休闲餐饮品牌“巴贝拉”，尽管以高性价比作为招牌，但还是被合作伙伴认为是...
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16. 海底捞掌门人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 当着记者的面，张勇拨打了几个电话，才颇有些周折地问到海底捞2010年拥有的店面准确总数——52家，比2009年新增16家。“怎么今年开了这么多……”他低声嘟囔。
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17. 穷小子出身的香油大王刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 小时候，因为家里穷，他初中都没有毕业；16岁，他离开家跟人当伙计，两年后他开始单干，靠一口油锅开始谋生活。两年时间里，他拥有了一个小作坊。20年时间，他又将小油坊变成了大公司，拥有自主出口证...
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18. 苹果营销的真谛刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 在最初的“苹果Ⅱ”成功之后，早期乔布斯依旧热衷于对技术的狂热追求，导致整个公司陷入一种完全崇尚技术革新的企业文化中，而忽略了成本和消费者需求。偏执于为创新而创新，而忘记了技术是为市场服务这一...
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19. 重塑沃尔玛刊名： 市场营销案例发表期刊： 2011年6期页码:摘要： 你可知道，全世界最大的公司、沃尔玛百货有限公司（Walmart）总裁兼首席执行官的办公室，面积不足24平方米，只有一个美国儿童的卧室那么小。
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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