卖咖啡的种豆

• 作者: 田鹏飞
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 咖啡 连锁行业 数据显示 中国市场 终端市场 下降趋势 市场需求 购买渠道
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 分类号: F724.2

摘要

据最新资讯数据显示，我国咖啡销售量在2011年有望达到36亿美元。由此引发全球咖啡连锁行业巨头开足马力积极开拓中国市场，一场你死我活的较量正在终端市场展开。而另一面，面对世界主要咖啡出口国产量出现的下降趋势，原材料的购买渠道已经不满足逐渐庞大的市场需求，咖啡行业巨头不得不从源头上开始一场声势浩大的垂直整合。