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广告导报
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曾用名：
广告导报：经营者
《广告导报》创刊于1993年，18年来，《广告导报》坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力，也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内...
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主办单位：
中国市场学会
ISSN：
1672-2507
CN：
50-1018/F
出版周期：
月刊
邮编：
100022
地址：
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901. 媒体品质决定广告收入刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 在中国电视观众规模已经基本饱和的今天，电视媒体的竞争将进入品质竞争的新阶段，原有的粗放经营、盲目扩张规模、低价竞争等手段将难以见效。
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902. 宝洁夺标意在何为？刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 11月19日一下午，宝洁中国总部公共事务部的电话和传真始终处于忙碌状态一个月内连续两次登上各媒体财经头条的宝洁中国公司，已成为国内近期风头最劲的外资公司——除18日在央视招标中夺得“标王”外...
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903. 深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： <正> 农夫山泉的成功,我认为最根本的一点在于,养生堂为申奥、为阳光工程所作的广告传播深深地感动了消费者,其公益形象深入人心,从而确立了农夫山泉在消费者心目中的地位。
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904. 日化业中标超7亿，广东日化洗牌在即刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 国际日化三大巨头宝洁、联合利华、高露洁如同三座大山，横亘在以广东日化为代表的国内龙头企业前进路上；本土日化企业隆力奇、上海家化等投放央视招标段广告后一日千里。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。
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906. 七大精品栏日提前并首播刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 本次一套改版的另一大重要举措，就是将每周播轮流播出一期的七大精品栏目，提前近一小时播出，由原来的22：35，提前到21：45，而且，本次改版后，七大栏目在央视一套都是首播，在其他频道重播，这...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 本次改版，除了调整节目编排外，另一大变化就是增加了节目导视的内容，同时，缩减了广告段的长度，前者将提醒观众准时收看节目，提高节目的收视率：后者将提高广告的收视率，直接促进广告效果的上升。因为...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 2003年5月8目，中央电视台一套改版，在午夜时分设置了一档电视剧场，每次播出两集电视剧。今年9月1日，中央电视台再次对午夜剧场进行改版，取名《星夜剧场》，时间提前到23：10分播出。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 在各种公开或私下的场合，常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会最有力的传播工具和信息载具，电视被公认为“第一媒体”已经有数十年之久：但在中国，与报纸相比，在市场化的起...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 11月8日，联合利华第一次参加了央视的招标活动，并成功地在A特段等标的物上中标，这标志着联合利华与央视的战略性合作迈出了新的步。联合利华旗下的夏士莲洗发水、中华牙膏、力士个人清洁系列、奥妙洗...
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911. 优质媒体承担了品牌“背书”功效刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实；央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力；企业渴望上央视，是要借助央视的强大光环，给自己的产品进行“背书”，以得到巨...
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912. 霸气十足 统一润滑油争得钻石第一标刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 现场与众多超强品牌10多轮公开叫板，以3600万元价格最终中标显示出“统一润滑油”打造行业第一品牌的勃勃雄心。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： <正> 养生堂显然是传播高手,这么多年,基本上推一个产品,就成功一个,基本上每一个子品牌都能成为行业一流品牌。分析养生堂的传播策略,我觉得有两点很关键: 首先,养生堂总能找到最佳的传播概念,...
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914. 娃哈哈3.2亿元勇夺第二立志成为世界品牌刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 在本次中央电视台黄金时段招标会现场，“黄金档电视剧特约播映”竞拍成为高潮，娃哈哈以888号和858号累计投标3．1830亿元，位居第二。
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915. 雅客：再续传奇刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： 默默地作了10年市场的雅客食品，在2003年全面爆发。2003年8月份，雅客V9广告投放中央电视台招标段，以维生素糖果概念迅速占据消费者的心理，产品刚刚投放市场，就在全国掀起了一场维生素糖果...
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916. 央视报道刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 我们不可以否认，自上个世纪末以来，美轮美奂的影视广告、终端为王、整合营销传播的操持者为中国企业发展壮大所创造的不可磨灭的业绩。
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918. 传播独特卖点，本土日化品牌空间广阔刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： <正> 日化行业是国际巨头垄断的一个行业,为什么在这种情况下,隆力奇能弄军突起? 隆力奇做的是功效性明显的日化品,得到了市场认可。和国际品牌竞争,我们还有很多劣势,但如果中国传统文化和中医药...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 本刊讯2004年9月24日，中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在梅地亚中心召开。多名传媒广告专家以及来自北京及周边的知名企业和广告公司代表约600人参加了说明会，央视一套改版后...
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921. 另类与集中的媒介策略成就了隆力奇刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： <正> 隆力奇的成功,就是擅长运用另类媒介策略的典型。今年隆力奇的投放策略,除了选择央视招标段以外,还体现出了一个清晰的市场区隔策略,使得任何地方的消费者都只能在中央电视台和本地的电视台看到...
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922. “郭氏预言”全面应验刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年7期页码:摘要： 曾经有业界记者问我，站在城市台的角度，你认为你的竞争对手是卫视还是中央台?
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924. 结盟强势媒体打造竞争优势刊名： 广告导报发表期刊： 2004年7期页码:摘要： 民生药业这几年的发展确实是享受到了媒体，特别是中央台和各个地方的电视台对我们的支持，企业的变化也跟这种支持是分不开的。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年12期页码:摘要： 记者：日化行业今年竞争比较激烈，上海家化在市场上表现怎么样？此次投标投在什么位置？
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年7期页码:摘要： 研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策，医药保健品行业广告投放的限制和下滑，全行业高折扣的...
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927. 与客户共成长，与中国经济共成长刊名： 广告导报发表期刊： 2004年7期页码:摘要： 现代媒体的广告营销，已经不是简单的买与卖的关系，媒介已经成为企业不可忽略的战略性资源。越来越多的广告主认识到，广告是一种投资，而不是简单的花费；媒体和企业的关系，也绝对不是吃饭、谈折扣，而是...
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928. 透视2005年电视媒体格局刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： 近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年11期页码:摘要： 中国在本届奥运会上的几个夺冠项目，特别引人注目：110米男子跨栏、女网双打，中国人在体坛上已经开始玩转外国人的游戏，让国人为之振奋。而在另外的经济赛场上，国内的企业又能否打破国外企业的垄断呢...
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930. 以本土化推进全球化韩日品牌较劲中国市场刊名： 广告导报发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 在近年来蓬勃发展的中国市场，不少跨国企业之间展开了激烈的较量。“不能在中国市场取得突破，就不能在全球市场实现目标。”这已经成为无数国际巨头企业掌舵人的共识。
广告导报基本信息
| 刊名 | 广告导报 | 主编 | 凌平 |
| 曾用名 | 广告导报：经营者 | ||
| 主办单位 | 中国市场学会 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1672-2507 | CN | 50-1018/F |
| 邮编 | 100022 | 电子邮箱 | ad@vip.sina.com |
| 电话 | 010-858008 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区建国路88号现代城B座120 |
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