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广告导报
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曾用名：
广告导报：经营者
《广告导报》创刊于1993年，18年来，《广告导报》坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力，也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内...
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主办单位：
中国市场学会
ISSN：
1672-2507
CN：
50-1018/F
出版周期：
月刊
邮编：
100022
地址：
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91. 辩证地看待“17号令”刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 2004年1月1日实施的“17号令”，对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。通过认真学习和领会，我认为，这项法令的颁布，有着重要的指导意义首先，它将着力解决目...
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92. 价格提高是最明显的变化刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 杭州十个省市级电视频道2004年的节目编排与广告价格终于出笼了。往年年终在制定次年广告价格及编排时都是颇费苦心，今年尤甚。2003年10月份，“17号令”一出台我们就开始积极寻找面对这一新挑...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 多年来以行业自律为主的治散治滥的做法收效甚微。17号文件以国家广电总局令的形式颁布，成为我国广播电视行业具有法律效力的规范性文件，是广电行业贯彻“三个代表”的具体实践，它的积极意义远远大于它...
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94. 我们没有受到很大的影响刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 客观地说，“17号令”的出台对郑州电视台广告的整体经营肯定有影响，但是目前郑州电视台的广告经营模式是由广告公司独家全面代理，所以从郑州电视台的实际收入上来说，并没有因为“17号令”的出台而受...
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95. 中国广告行业需要更多规范刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 国家广电总局“17号令”颁布后，对于广电行业来讲，无疑是一种前所未有的震荡，从管理角度来讲，对广电行业是一种规范、净化，但是从广告业的角度来说，同时也是一种不完全的规范。因为，平面、杂志等其...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 国家广电总局17号文件的颁布实施会在短期内对我台的广告经营产生较大影响。近年来，大部分电视台的广告创收主要依靠电视剧，电视剧是观众收视最多的节目类型，观众的收视习惯电视台是无力改变的，中央电...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 电视已经成为社会大众获取信息、了解时代、娱乐身心最重要的手段之一，每天累计看电视超过2小时以上的人数达80％以上(新生代2003年春季调研结果)，所以越来越多的消费品通过电视来传递商品信息和...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而...
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99. 短痛难免，长期看好，价格走高刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 《办法》在短期之内的确会造成各省、市电视媒体的收入减少，省台，尤其是省卫视受《办法》影响最大，其次是省会电视台，二线城市的电视媒体受到监督的压力可能会略小于省台及省会台。
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100. 量变将从2004年开始刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 这种方式是否足以改变市场的动态？在中国传媒目前的状况下，我想是可以的，因为我们的媒体依然没有可能完全以市场的标准和准则来评价以及衡量，电视媒体在中国尤其如此。但我们一点也不否认，我们的媒体正...
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101. “17号令”后的中国电视市场刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 新的管理办法除了对整体的广告量做了限制外，同时禁止黄金时司节目插播广告以及严格控制某些类别的广告投放时段和总量，这将导致整体广告时司减少，黄金时间广告位置紧张，但是比较单纯的广告环境可能对广...
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102. 新政策下，最大限度地发掘媒体购买的创意性刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 从Firstell的角度来看，我们不认为“17号令”会对目前我们的媒体运作产生大的影响，原因有几个：其一，类似的规定，之前也有过多次，实际情况并未发生大的变化，可能对省级大台在短时期内会产生...
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103. 怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： “17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及...
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104. “17号令”后的中国电视市场格局刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 经济学课上有这样个问题：世界石油储备1千万(亿桶)，每年石油消耗288万桶，石油多少年会用完？答案是永远也不会。因为石油太贵时，科技会发明石油的代用品。
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105. 按市场的本质去做刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 市场的本质是多极化的。中国电视媒介市场的单极化已存在了很多年，“17号令”在一段时期内必然会强化这种单极垄断的倾向。中国市场的区域不均衡、行业发展的“心律失常”、企业经营的机会主义导向都与这...
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106. 对“17号令”的一些看法刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 电视广告作为优势媒体价格上涨是大势所趋，但“17号令”的出台加快价格上涨的速度却是我们始料不及的。同时，“17号令”对医药广告投放的时间做了严格的规定，而我们是以打造广东医药策划第一品牌为目...
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107. “17号令”是一个积极的过渡刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： “17号令”的颁布，我把它看作中国媒介真正走向市场竞争的个信号。中国媒介，尤其是电视媒介现有的格局，基本上是计划经济时代的产物，这种格局对中国媒介市场进程的阻碍有目共睹，但如何解决，直无从入...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广...
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109. 规范管理，持续发展刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 国家广电总局颁布的“17号令”，决定对广播电视广告进行全面规范，加强监督管理，这是保证广播电视广告持续发展的必要措施。
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110. 地方电视台将进入调整期刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 本份报告系对省会城市协作体部分成员单位及部分国际4A公司进行抽样调查而来，共有15家省会电视台和5家国际4A公司参与。
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112. 关于“17号令”刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 其一，电视广告市场逐步走向规范，有序的良性竞争。
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113. “星期二唱片街”你挑什么？刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 据统计，全球每年音乐产业的总产值高达380亿美元，成为一股不可轻视的经济力量。唱片作为音乐产业的主要运作方式，被赋予文化传播及产业载体的双重概念。中国唱片产业的发展也逐渐受到社会的普遍关注。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 即将到来的2004，对许多人来说，是概念上的抽象，而对各媒体广告经营的领军人物来讲，他们的2004，是数字上的具象。作为一名媒体广告经营的领军人物，“指标照样扛，梦想不能忘”，每年的新年憧憬...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2004年1期页码:摘要： 2003年11月16日，一次别开生面的商务会议吸引了各路客商的光临，苏州广播电视总台“2004年媒介推广暨广告招商会”在苏州雅都大酒店召开。传媒、广告业界的资深专家与来自全国各地的200多家...
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116. 做个有心人刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 城市的喧嚣、繁忙的工作，往往会让现代的都市人在事业的压力下迷失自己。每每看着国贸楼前的车来车往，各式各样忙忙碌碌的人流，从心底里不禁会荡起一份感慨：当前社会上勤于奋斗、勇于吃苦的人多如牛毛。...
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117. 综合资讯刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要：
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118. 传媒刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要：
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119. 公司资讯刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要： <正> 奥华奥美广告公司将正式成立奥美在中国的”红火燎原”5年计划里,开拓省级网络成为重要策略之一。奥美集团与福建奥华广告公司将于2004年6月21日合资成立奥华奥美广告公司,即是奥美省级网...
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120. 点击广州广告业——回顾广州广告业刊名： 广告导报发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 广州，本土4A繁荣之地、沿海的地理位置．靠近香港地区的信息优势，造就了广州地区广告业的发展。广州云集3000多家本土广告公司，广州4A公司32家，较早向国际广告偷师学艺，是全中国最好、最多的...
广告导报基本信息
| 刊名 | 广告导报 | 主编 | 凌平 |
| 曾用名 | 广告导报：经营者 | ||
| 主办单位 | 中国市场学会 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1672-2507 | CN | 50-1018/F |
| 邮编 | 100022 | 电子邮箱 | ad@vip.sina.com |
| 电话 | 010-858008 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区建国路88号现代城B座120 |
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