国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 赵正
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  11
    摘要: 6月17日,福建《海峡都市报》头版刊登了奥美形象广告,同样内容的路牌广告也在福州出街,它的标题是“奥美有福”,宣布了奥华一奥美广告公司即将开业的消息。这是跨国广告公司第一次在合资公司中占据5...
  • 作者: 小彤
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  12-15
    摘要: 一直以来,海尔的产品广告以谈功能、谈技术者为多。虽为销售立下汗马功劳,但现代感、时尚感比较弱的现实,也多少给中、高档产品在中青年消费市场带来了些许遗憾。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  16-17
    摘要: 2003年底,当我们接到鹰牌客户BRIEF的时候,客户的烦恼一股脑儿地倒向了我们。前一家代理商为鹰牌所做的系列形象及送礼广告片,已经完成其历史使命。但当一个品牌的形象拉升过快过高,当这一形象...
  • 作者: 清秋 诺曼底·麦登
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  18-19
    摘要: 牛仔裤厂商投资在线广告。整合音乐和时尚元素,吸引亚洲年轻人。
  • 作者: 张晔 杰克·耐夫
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  19-20
    摘要: 宝洁公司认识到持续性广告活动的重要性.着手打造有影响力的产品发展平台。
  • 作者: 夏雨 里奇·托马赛利
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  20
    摘要: 尼尔森推出赞助活动记分卡.为厂商提供体育赛事电视转播的测评服务。
  • 作者: 寒松 简·哈利迪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  21-22
    摘要: 福特希望借助GT跑车来提升品牌形象。
  • 作者: 弗兰克·洛特 方奕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  22-23
    摘要: 抵押信贷银行发行拜仁储蓄卡.消费者的利息与足球队的成绩挂钩。
  • 作者: 丁俊杰 杜国清
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  24-30
    摘要: 认清形势.开展动作。一、一大背景:宏观经济的健康发展拉动广告业的整体提升。二、两大驱动.第一.广告主体各领域加速整合步伐.追求规模化生存;第二.随着广告主主导地位的日趋明确.广告公司和媒体将...
  • 作者: 贾中山
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  31
    摘要: 随着缺电局面的不断加剧,大力推广和普及节能空调已经成为商家和消费者的共识。但是来自家电销售一线的信息显示,节能空调、节能冰箱没有普通空调和普通冰箱卖得快。大中电器6月份销售空调11万台,节能...
  • 作者: 高峻
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  32
    摘要: “撕脸”的创意点独特.新奇。吻合了年轻消费群追求与众不同的心态与好奇的心理。这一重复多次的“奇特”动作。将立即吸引他们的关注。
  • 作者: 沈虹
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  33
    摘要: 曼秀雷教男士洁面乳的电视广告表现形式有点怪异。却不用担心。因为年轻人就是这样可以接受新鲜的。
  • 作者: 王洪刚
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  34
    摘要: 中国广告保留方正得体.和谐均衡的民族文化的深邃体征.从文化角度考曼秀雷教的“撕脸”广告.根本不服水±.锄意不对中国观众的胃口!
  • 作者: 李岩
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  34-35
    摘要: 没有脸皮.要面子何用?在这个连性别有时都会被忽略的年代.为脸面争光.为面子而战.有何不可?!
  • 作者: 钟锡强
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  35
    摘要: 要改变习惯,需要改变观念;要改变观念。需要强力的创意.需要新鲜的卖点。
  • 作者: 楚文 比尔·盖茨
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  36-37
    摘要: 未来的广告将围绕着软件而构建.既要帮助广告商瞄准目标受众。又要尊重受众的视听内容选择权。
  • 作者: 周婷婷 詹姆士·斯伯洛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  37-38
    摘要: 是消费者而不是企业拥有品牌;消费者是厂家必须迎合的独立个体。
  • 作者: 安尼 阿尔方斯
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  47
    摘要: 我们总是看到广告人运用一条蛇来引诱女人.这倒底是为了什么?
  • 作者: 聂艳梅 郭杨
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  48-53
    摘要: 李奥贝纳全球广告评审会Global Product Committee《简称GPC).始于1994年.每个季度举行一次。每次GPC上.来自李奥贝纳全球不同分公司的作品都被集中在一起.并由李奥...
  • 作者: 兆寒
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  54-55
    摘要: 李奥贝纳广告是跨国4.4圈中不可小视的一家公司.尤其是最近四年。该公司的本土客户营业额由原来占公司的5%飙升至40%。基本做到7外资客户与本土客户均衡发展的格局。为此本刊记者与李奥贝纳大中国...
  • 作者: 张玲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  56-57
    摘要: 2000年,宝洁公司在一款沐浴乳电视广告中宣称:“24小时不断滋润,令肌肤持续得以改善。一星期内,肌肤会更有光泽,更富弹性。”这是宝洁公司第一次在广告中抛出数字诱饵,当年就是这些具体的数字承...
  • 作者: 从明 未艾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  58-61
    摘要:
  • 作者: 郭琦
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  62-65
    摘要: 产品销售与品牌形象构筑双管齐下,让千里马在短短两年时间里获得经济型轿车销量、市场占有率双料冠军。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  66-68
    摘要: 在品牌集中度较低的行业,有实力的企业率先进行品牌传播,可以先声夺人,以较小的传播成本实现品牌的迅速扩张,建立品牌在行业中的领导地位。
  • 作者: 陈庆
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  68-69
    摘要: 大胆地让受众参与到创意中迎合自我意识的鲜活表现。
  • 作者: 陈瑜
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  70-71
    摘要: 樱花牌吸油烟机免费送油网的承诺已实施28年.出色演绎一个尽心尽力为消费者排忧解难服务的故事,
  • 作者: 呼麦
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  72
    摘要: 日前公布的《中国居民奶品消费调查报告》显示,在质量信任度方面.有44%的消费者已经不相信奶品生产商对奶品质量的承诺;45%的消费者不相信奶品生产商对原料奶来源有很好的控制。
  • 作者: 张轶 杨舸
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  73-75
    摘要: 日销售量120万的上海第一大报、拥有75年的报龄、广告量在全国报纸中排名第一、世界经济论坛(WEF)评价中国最有价值报纸排名第三——《新民晚报》!这样的一张报可以想见,要进行改版时,它的阻力...
  • 作者: 王纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  76-77
    摘要: 很少有人知道,日本国粹“大相扑”得以再次访华.是与稻垣先生的努力分不开的,更少有入知道.稻垣是位热中于中日文化交流的日本广告人。
  • 作者: 薛梅
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年9期
    页码:  78
    摘要: 摒弃去屑.护发的同质化承诺.伊卡璐独自开发护发品香味功能的诉求.赢得分量十足的特色市场。

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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