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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2004年出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
14103
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目录
451.
跨国公司觊觎二线市场
作者:
赵正
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
11
摘要:
6月17日,福建《海峡都市报》头版刊登了奥美形象广告,同样内容的路牌广告也在福州出街,它的标题是“奥美有福”,宣布了奥华一奥美广告公司即将开业的消息。这是跨国广告公司第一次在合资公司中占据5...
452.
海尔拥抱时尚
作者:
小彤
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
12-15
摘要:
一直以来,海尔的产品广告以谈功能、谈技术者为多。虽为销售立下汗马功劳,但现代感、时尚感比较弱的现实,也多少给中、高档产品在中青年消费市场带来了些许遗憾。
453.
为鹰牌加加油
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
16-17
摘要:
2003年底,当我们接到鹰牌客户BRIEF的时候,客户的烦恼一股脑儿地倒向了我们。前一家代理商为鹰牌所做的系列形象及送礼广告片,已经完成其历史使命。但当一个品牌的形象拉升过快过高,当这一形象...
454.
利维的网上“新生”
作者:
清秋 诺曼底·麦登
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
18-19
摘要:
牛仔裤厂商投资在线广告。整合音乐和时尚元素,吸引亚洲年轻人。
455.
佳洁士回归经典
作者:
张晔 杰克·耐夫
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
19-20
摘要:
宝洁公司认识到持续性广告活动的重要性.着手打造有影响力的产品发展平台。
456.
体育赞助有“据”可查
作者:
夏雨 里奇·托马赛利
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
20
摘要:
尼尔森推出赞助活动记分卡.为厂商提供体育赛事电视转播的测评服务。
457.
这不是一辆跑车,而是一种营销工具
作者:
寒松 简·哈利迪
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
21-22
摘要:
福特希望借助GT跑车来提升品牌形象。
458.
球进了,腰包也鼓了
作者:
弗兰克·洛特 方奕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
22-23
摘要:
抵押信贷银行发行拜仁储蓄卡.消费者的利息与足球队的成绩挂钩。
459.
中国广告业发展现状及趋势思考
作者:
丁俊杰 杜国清
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
24-30
摘要:
认清形势.开展动作。一、一大背景:宏观经济的健康发展拉动广告业的整体提升。二、两大驱动.第一.广告主体各领域加速整合步伐.追求规模化生存;第二.随着广告主主导地位的日趋明确.广告公司和媒体将...
460.
节能家电赚了人场丢了市场
作者:
贾中山
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
31
摘要:
随着缺电局面的不断加剧,大力推广和普及节能空调已经成为商家和消费者的共识。但是来自家电销售一线的信息显示,节能空调、节能冰箱没有普通空调和普通冰箱卖得快。大中电器6月份销售空调11万台,节能...
461.
脸面之争——曼秀雷敦好看、易记
作者:
高峻
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
32
摘要:
“撕脸”的创意点独特.新奇。吻合了年轻消费群追求与众不同的心态与好奇的心理。这一重复多次的“奇特”动作。将立即吸引他们的关注。
462.
撕下脸皮给你看
作者:
沈虹
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
33
摘要:
曼秀雷教男士洁面乳的电视广告表现形式有点怪异。却不用担心。因为年轻人就是这样可以接受新鲜的。
463.
曼秀雷敦应改弦易辙
作者:
王洪刚
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
34
摘要:
中国广告保留方正得体.和谐均衡的民族文化的深邃体征.从文化角度考曼秀雷教的“撕脸”广告.根本不服水±.锄意不对中国观众的胃口!
464.
为“面子”而战
作者:
李岩
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
34-35
摘要:
没有脸皮.要面子何用?在这个连性别有时都会被忽略的年代.为脸面争光.为面子而战.有何不可?!
465.
为男士护肤品壮阳
作者:
钟锡强
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
35
摘要:
要改变习惯,需要改变观念;要改变观念。需要强力的创意.需要新鲜的卖点。
466.
盖茨眼中的广告未来
作者:
楚文 比尔·盖茨
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
36-37
摘要:
未来的广告将围绕着软件而构建.既要帮助广告商瞄准目标受众。又要尊重受众的视听内容选择权。
467.
哈雷摩托缘何如此炙手可热
作者:
周婷婷 詹姆士·斯伯洛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
37-38
摘要:
是消费者而不是企业拥有品牌;消费者是厂家必须迎合的独立个体。
468.
如影随形的女人与蛇
作者:
安尼 阿尔方斯
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
47
摘要:
我们总是看到广告人运用一条蛇来引诱女人.这倒底是为了什么?
469.
7+的创意持续的激情记李奥贝纳全球广告评审会GPC
作者:
聂艳梅 郭杨
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
48-53
摘要:
李奥贝纳全球广告评审会Global Product Committee《简称GPC).始于1994年.每个季度举行一次。每次GPC上.来自李奥贝纳全球不同分公司的作品都被集中在一起.并由李奥...
470.
用品牌建设推动本土化
作者:
兆寒
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
54-55
摘要:
李奥贝纳广告是跨国4.4圈中不可小视的一家公司.尤其是最近四年。该公司的本土客户营业额由原来占公司的5%飙升至40%。基本做到7外资客户与本土客户均衡发展的格局。为此本刊记者与李奥贝纳大中国...
471.
浓墨重彩的数字广告
作者:
张玲
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
56-57
摘要:
2000年,宝洁公司在一款沐浴乳电视广告中宣称:“24小时不断滋润,令肌肤持续得以改善。一星期内,肌肤会更有光泽,更富弹性。”这是宝洁公司第一次在广告中抛出数字诱饵,当年就是这些具体的数字承...
472.
隽永随风
作者:
从明 未艾
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
58-61
摘要:
473.
一骑绝尘 勇冠诸雄
作者:
郭琦
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
62-65
摘要:
产品销售与品牌形象构筑双管齐下,让千里马在短短两年时间里获得经济型轿车销量、市场占有率双料冠军。
474.
恒顺香醋美食中国
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
66-68
摘要:
在品牌集中度较低的行业,有实力的企业率先进行品牌传播,可以先声夺人,以较小的传播成本实现品牌的迅速扩张,建立品牌在行业中的领导地位。
475.
娃娃出招:新新人类的德尔惠
作者:
陈庆
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
68-69
摘要:
大胆地让受众参与到创意中迎合自我意识的鲜活表现。
476.
演绎独特优势
作者:
陈瑜
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
70-71
摘要:
樱花牌吸油烟机免费送油网的承诺已实施28年.出色演绎一个尽心尽力为消费者排忧解难服务的故事,
477.
中国乳业遭遇诚信危机
作者:
呼麦
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
72
摘要:
日前公布的《中国居民奶品消费调查报告》显示,在质量信任度方面.有44%的消费者已经不相信奶品生产商对奶品质量的承诺;45%的消费者不相信奶品生产商对原料奶来源有很好的控制。
478.
体积越大转弯半径就越大
作者:
张轶 杨舸
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
73-75
摘要:
日销售量120万的上海第一大报、拥有75年的报龄、广告量在全国报纸中排名第一、世界经济论坛(WEF)评价中国最有价值报纸排名第三——《新民晚报》!这样的一张报可以想见,要进行改版时,它的阻力...
479.
报本反始的稻垣先生
作者:
王纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
76-77
摘要:
很少有人知道,日本国粹“大相扑”得以再次访华.是与稻垣先生的努力分不开的,更少有入知道.稻垣是位热中于中日文化交流的日本广告人。
480.
伊卡璐:芳香唤醒睡美人
作者:
薛梅
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2004年9期
页码: 
78
摘要:
摒弃去屑.护发的同质化承诺.伊卡璐独自开发护发品香味功能的诉求.赢得分量十足的特色市场。
共
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
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