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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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61. 耐克“问题广告”被紧急叫停刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 国家广电总局年前向各省、自治区、直辖市广播影视局发出的《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》中指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审查，该广...
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62. 广告索引刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要：
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63. 维系品牌的纽带刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 我没看过《平凡人搞怪》和《超级大变身》等节目，我很好奇这些节目为什么会这么火爆，是不是因为它们可以提供一个无罪偷窥的机会?也许，更重要的原因是与他人进行角色转换时带来的那种快乐。如果有机会，...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 中国电信和中国网通突然曝光的网络电视计划，陡得一大批传统媒体进军电视业的计划牵连扯出。
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65. 美国男性营销趋势刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在20世纪90年代的全球化浪潮下，美国的主流商品文化．消费趋势席卷各地，随着生活形态的改变，社会偶像的颠覆，人们渴望摆脱束缚，追求享受，个人角色日益多元化。同时，“男性解放”思潮催生“新男性...
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66. 他强悍，他温柔，他是综合体刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 同性恋文化渐成主流，受其影响，新型男性消费者的多元化特征也日渐清晰。不过厂商发现，新兴的男性消费者不只是都市恋者，还包括多种类型的复杂群体。
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67. 变中求合，两代人节目各有侧重刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 有线电视巧妙协调，在吸引年轻男性受众的同时，赢取更多的年长男性观众。
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68. 年龄无关重要的是思维方式刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 年龄不再是一道不可逾越的鸿沟，不断增多的男性杂志使厂商受益。
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69. 动力强劲依然是购车首选刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 尽管女性购车由来已久，但是男性购车者仍占据统治地位，在全尺寸皮卡和跑车市场更是如此。
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70. 体育营销拔得头筹刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 许多厂商都对男性营销活动无所适从，但是这对职业体育联盟来说，就相对容易得多。
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71. 男性不只在周末外出刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 男性旅游已经成为目的地探险和寻求心灵放纵的混合体。
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72. 高尚的榜样氛围刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 高尔夫球界的传奇人物阿诺德·帕尔玛就是海湾山高尔夫俱乐部的最大卖点。
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73. 世界步入“洞穴人时尚”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 男人和女人最根本的区别在于，男人是探索家而女人是收藏家。罗布·贝克的这一理论阐述了男女之间所有的行为差别，并将其运用到营销世界。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 消费在我们日常生活中占用的时间和精力越来越多，很多消费都是以家庭为单位的。这种决策事实上是一个集体决策过程，决策过程中各个行为主体不再确定由一个人来担当，因此就面临着角色分释的问题。
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75. 途易笑脸诠释舒畅游刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 旅游行业正经历着暴风骤雨。在近两年全球经济不景气的情况下，欧洲第二大旅游公司托玛斯一库克业绩惨淡，这对欧洲旅游业老大途易来说，正是一个千载难逢的机会。以汉莎公司为榜样，途易希望在欧洲范围内建...
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76. 伊卡璐让草本精华“冲凉”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 伊卡璐草本精华一向坚持性感路线，其招牌式广告《纯粹感官享受篇》的播出历史已有十年。日前，该支广告即将在美国停播，以让位于相对保守的《草本力量，超乎想象篇》。
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77. 低糖潮催热健怡市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 由于糖尿病患者日益增多，社会公众对健康饮食日益关注，低糖饮食渐成潮流。健怡糖果作为一种新型的主流食品也应运而生。
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78. 吉列在较量中称霸刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 去年，劲量旗下的舒适公司凭借舒芙女士刮刀和四层刀片剃须刀“刮特”这两款产品赢得了部分市场份额。行业老大吉列随即作出反击，于2004年春季推出了新品维纳斯女士刮刀和锋速3全新动能剃须刀。凭借这...
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79. 高尔夫靠幽默打造精品刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 经过长时间的酝酿和推测后，大众公司终于揭开谜底，全面发起经典车型高尔夫的第三次广告攻势。广告创意由柏林DDB广告公司制作，媒体策划则由杜塞尔多夫公司代理。
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80. 小红帽香槟梦想翩跹刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 莱比锡市场研究学院的调查表明，虽然大多数的东德品牌在市场上都默默无闻，但是“小红帽”香槟在西德却占据了87％的市场份额。1989年，“小红帽”香槟的销量为1420万瓶，由于历史的原因，199...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 如果把中国移动的2004年与2005年的贺岁广告作比较，不难发现，2005年新版广告形成了一个有人物依托的诉求主题，“有事没事常联系”，一句极普通的电话寒喧语言拉近了中国移动与消费者的距离。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 中国移动覆盖中国最后一个没有通电话的少数民族村落。这么好的一个主题。完全可以成为一支能提升品牌价值。广为传播的绝妙广告片主题。
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83. 皇室咖啡用激情走出巨人阴影刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 咖啡是都市人提神健胃的一剂良方，也是人类饮品文明的结晶和典型代表。与其他消费品相比较，咖啡的消费群体相对单一，品牌认知度也高。过去几年里最强劲的增长群体主要来自年轻人群体(20—29岁和30...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年“十一”黄金周前夕，一支楼盘电视广告的大胆亮相，把整个广州吓了一跳，引发了众说纷纭的争议话题，也重新刺激了消费者和业内入±的神经，这就是广州星河湾第四期“星座”推出的电视广告——《...
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85. 全国大学生广告奖启动刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： “全国大学生广告奖”于2004年12月25日召开了筹委会第一次会议。会议就该活动的目的、宗旨、特点、意义进行了热烈的讨论。
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86. 海尔G5彩电背后的创意观点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 彩电市场硝烟弥漫，技术创新层出不穷，逐行扫描、逐点扫描、数字高清，这些代表着高端技术的名词在消费者的面前不断涌现，引领着消费者对彩电的无限追求。
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87. 阡陌逢春刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 评注：西方妇女酷爱海边沙滩上的日光浴，希望以此来获得健康的古铜肤色，但是这样做会引发皮肤癌。此幅广告中，在沙滩上静躺享受日光浴的女子像是已经殉难，牧师宣读悼词，其他人一袭黑衣，神情肃穆。带有...
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88. 激情遭遇机会刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在耐克看来，当运动融入生命，当健康和活力成为追求，运动就无处不在。
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89. 海颜坊真正的明星品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 日前，在人民大会堂举行了一场星光熠熠的新闻发布会，包括张国立邓婕夫妇、葛优、徐帆、濮存晰、李宗盛、陈宝国、张铁林、刘威等演艺界明星都出席了。但这次的明星主角张国立邓婕夫妇是品牌“海颜坊”的主...
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90. 危机公关考验伊利刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 危机发生之时，伊利总部所在的呼和浩特正值寒冬。气温降至零下20多摄氏度。伊利面对一次冷酷而严峻的考验。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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