国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 彭若青
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  22-23
    摘要: 从7年前亏损的17家店,到现在营业额高达12亿元人民币的500多家店,克莉丝汀以台湾面包征服了上海人的胃。
  • 作者: 利萨·桑德斯 洁若(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  24-25
    摘要: 圣保罗艾尔帕卡特鞋厂的目标是。让巴西人字拖或为所有社会阶层梦寐以求的产品,并最终成为沙滩鞋的代名词。
  • 作者: 宇阳(译) 斯蒂芬尼·汤普森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  26-27
    摘要: “即使是最强的品牌,也必须保持新鲜感,我们不时需要创新,以了解我们的品牌如何在不同的环境中运作。消费者的需要,就是我们品牌存在的动力,”
  • 作者: 邓勤文
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  30
    摘要: 听说我要装修房子,邻居纷纷摇头叹气:“千万不要装修。”这里面好像有我不知道的秘密一样。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  35
    摘要: 《亚洲虎篇》 创意说明:亚洲虎已濒临灭绝——并非因为他们不适合在环境中继续生存,而是因为人类的过度猎杀。WWF希望,在能有机会挽回的时候杜绝这种行为。这种努力包括:向其数据库中的支持者发送...
  • 作者: 筱奕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  63-64
    摘要: 无论何时.何地,每一个人,每一颗心。都能在新浪的奥运网站中感受奥运。触摸奥运,并融入奥运……
  • 作者: 筱奕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  104-108
    摘要: 以明星为话题引线.找到聚合粉丝的密码。再以粉丝为中心,通过图片.文字.音频和视频等方式。结合品牌特性,进行社群互动。是粉丝网目前的优势所在.而未来,它的触角,将伸得更远……
  • 作者: 雨晴
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  110-111
    摘要: 对众多资本青睐的网络游戏广告置入市场.广告创意人员和媒介策划人员充满期待.不少广告主又爱又怕.一些广告主已大胆尝试。但关键还在于玩家能否买账,置入的方式是否足够贴心。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  112-113
    摘要: 从2007年年初开始,中央电视台广告部经过广泛的市场调研,并在反复听取企业、广告公司、专家以及台节目部门的意见和建议后,本着务实创新的原则,制定了2008年中央电视台黄金资源广告招标政策。
  • 作者: 范素锋
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  116-117
    摘要: 2008年是奥运年,中央电视台的奥运广告资源备受期待。 为满足客户需求,中央电视台广告部将奥运会比赛期间最好的广告资源纳入到08央视招标。
  • 作者: 张逸君 简日
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  117-119
    摘要: 由上海大正市场调查公司与厦门大学新闻学院完成的研究报告指出.以往的收视率指标体系只考虑到电视广告受众的信息接收情况.而未考量受众接收广告信息后的态度,因此.新研究报告提出全新的媒体广告效果衡...
  • 作者: 贝斯·克拉曼 邹友平(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  122-123
    摘要: 积极的用户体验,广泛的人脉交流,创造相关的广告资源.极大地释放了Dogster这一Web 2.0站点的市场影响力,使其脱颖而出。
  • 作者: 小雨
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  124-126
    摘要: 一切来得那么诡异。当江南舂成为当代英雄,俨然被视作“风投”坐标时,户外广告业开始神不守合了,当分众传媒以几乎100倍的市盈率和近60亿美元的市值,严重冲击CCTV中国媒体老大宝座时,整个传媒...
  • 作者: 李悦
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  127
    摘要: 二八新解 在经营户外媒体的广告公司中,有不少公司仍然缺少大客户。为数众多的小型公司,超过80%的利润来自小客户,靠着分散和算不上优质的媒体资源,小公司们照样能获得可观的利润,至少,在“资源...
  • 作者: 小荷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  128-129
    摘要: 国际资本对中国广告传媒市场的热衷,一波又一波地为新媒体热推波助澜。拿到国际风险投资——建设网络——被大公司收购或者自己上市,已成为广告媒体经营者追逐资本的既定格式。网络化、规模化、新技术,种...
  • 作者: 章枚
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  129
    摘要: 就传播的广度而言,所有传媒专业人士均相中手机这一覆盖超大的“随身”渠道。
  • 作者: 晓屏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  131
    摘要: 南非BBDO为NEDBANK(南非四大银行之一)所做的户外广告,在2007年戛纳广告节上获户外广告全场大奖。
  • 作者: 平原
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  133-134
    摘要: 精准锁定 直达受众 2006年,招商银行正式邀请青年钢琴家朗朗担任品牌代言人,此举也将招商银行以“高雅艺术”为诉求的品牌塑造工程推向新的高度。
  • 作者: 李迪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  135
    摘要: 奥运前的大规模清拆,北京市城区户外广告牌所剩无几,大量户外广告公司为了生存而改变经营方向,或另辟新业务,或另觅新媒体,或另择新渠道,而真正掌握优质媒体资源的只占不大的比重。
  • 作者: 何筠(编译) 马特·金西
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  136-137
    摘要: 变化是一个常态。今天我们又将面对一些你不得不注意的新人群,要适应这些不断变化的人群.不言而喻。
  • 作者: 夏忠群
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  138-139
    摘要: 捷蓝航空,组建于1999年下半年,是一家美国小型航空公司。当年,它在航空客运市场竞争白热化的背景下,不仅高效完成了组建过程,而且仅用6个月时间就迅速实现赢利,并取得了理想的市场份额。它的成功...
  • 作者: 李青青(译) 杰克·耐夫
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  140-141
    摘要: 突如其来的定价权之争,也反映了主流厂商观念上的根本改变。市场进入完全品牌营销时代.统治主流市场近十载“高摆低卖”的折扣营销最终将让步给品牌和利润率。
  • 作者: 冯淇 张逸君
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  144
    摘要: 由平面广告发展为整合营销传播;由单向的传播途径变为与消费者产生互动。绝对伏特加试图在广告活动上下功夫,挽回销量下降的颓势。
  • 24. 红地带
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  145-150
    摘要: 施华洛世奇;龙浩;索尼爱立信;雅诗兰黛;世界汽车影视及网络广告精品展映……
  • 25. 观点
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  151
    摘要: 反对国会针对中国的贸易保护政策;勿过高估计消费者承受力;再刺激消费会使经济更过热;房价会涨就会跌;
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  157-158
    摘要: 沈阳成立国内首家广告纠纷仲裁庭;我国2011年将禁烟草广告及其赞助;“网络广告效果监测与评估”研讨会召开;《龙吟叙第二回》四地巡回开始;雅虎购买美第五大广告网络……
  • 27. 品书阁
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  161
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  162
    摘要:
  • 作者: 罗咏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  I0006-I0007
    摘要: 2004年2月,日产在中国设立了全资子公司——日产(中国)投资有限公司。几年来,快速发展的中国汽车市场为日产带来了巨大的发展空间。2005年,日产汽车在华销售达到18万辆,预计到2008财政...
  • 作者: 简·哈丽德 胡文瀚(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  I0010-I0011
    摘要: 早在去年年末.专业调研机构eMarketer就大胆预言.纸媒对汽车类广告主的吸引力逐渐降低,与此相反,网络营销对汽车业的影响力却持续攀升。

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
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