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国际品牌观察2007年第7期出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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目录
31.
数字化时代 广告公司在动荡中前行
作者:
张宁(译) 黛博拉·伯奈勒
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
13-15
摘要:
快速发展的互联网,使广告公司面临如此巨大的挑战。以传统广告、媒介以及交易模式为基础的广告公司,将如何应对这种翻天覆地的变化?
32.
从失实广告看香港广告管理
作者:
蒋莉 陈家华
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
16-18
摘要:
通过个案分析的方式.来了解香港广告管理机构对失实广告的监管程度。香港的广告规管基本是依靠广告行业的自律.将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。
33.
农夫茶品牌转型 撒巨网营销爱情
作者:
吴超超 杜春丽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
19-21
摘要:
农夫茶其实并不新。营销界依稀记得2006年3月那场声势浩大的“农夫茶·李英爱广告首映式”。当时,农夫山泉股份有限公司总裁钟睒睒夸下海口:这是农夫山泉有史以来最好的广告。然而,农夫山泉高估了自...
34.
马蔚华:缺少自主品牌的经济是脆弱的
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
24-25
摘要:
中央电视台内容.广告两部门联合。深入国内二三线民营经济较发达地区。由CCTV中国经济年度人物现身说法。强调品牌战略的意义和作用。
35.
卡夫押宝益生菌食品
作者:
悠然(译) 斯蒂芬妮·汤普森
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
29
摘要:
食品业巨头把消费者对于肠道保健的需求,同卡夫的发展战略结合起来,活跃品牌延伸产品线。力求生产与消费者更加密切相关的产品,
36.
透视创意环境
作者:
平川
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
35-38
摘要:
创意就是要抓到产品的核心价值,用自己的方法在众多竞争者中,让消费者看到.听到自己的声音,只有“我”讲的话能让消费者心动。
37.
撩开悦己的面纱
作者:
小彤
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
48-55
摘要:
《悦己》杂志的上市广告在读者和广告业界引起强烈兴趣,本刊第六期刊出报导文章《杨贵妃迷死唐明皇》后.继续深入报导,揭密一本刊物如伺以不一样的产品定位.不一样的传播策略.在拥塞的市场中另辟蹊径。
38.
备战2008奥运营销专题报告(上)
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
60-64
摘要:
08奥运意味着什么?在观众眼里,也许只是2008年夏季的一场群情激昂,而对于企业来说,它决不仅仅是那18天的狂热,更是接下来400多天的预备演练,是雅典战役之后1460天的厚积薄发。这是一场...
39.
2008北京奥运会赞助商构成分析
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
64-65
摘要:
解析08奥运赞助计划的企业构成,透视奥运赞助宏观趋向:成员相对稳定;门槛不断提高;本土化趋势增强;集中化特征明显。
40.
美国人怎样利用姚明赚钱
作者:
王茁 顾洁
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
68
摘要:
近些年,如果你翻阅美国报刊,就会发现他们众口一词地赞美来自中国的篮球明星姚明。作为一个NBA的新手,姚明的手上并没有耀眼的冠军指环,在球场上的表现也还谈不上完美绝顶,但是没有人能否认姚明已经...
41.
中国体育营销难跨监管障碍
作者:
华尔杰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
69
摘要:
最近,中国国家篮球队队长刘炜失去了在可口可乐广告中的上镜机会,问题的关键不在于他的篮球技术,而在于他的肖像权究竟属于谁。是作为组织后卫的刘炜自己,还是国有的中国篮球协会。可口可乐公司向该协会...
42.
“跨国合资”的底线在哪里
作者:
康劲
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
76
摘要:
西北轴承曾是我国100家最大机械工业企业、轴承行业6家大型一档企业之一,早在1994年就被国务院列为全国百家建立现代企业制度试点单位,是全国轴承行业首家上市公司。他们生产的铁路轴承曾经占全国...
43.
监测业 在混乱中发现机会
作者:
吴永奎(编译) 斯特佳尔·尼森
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
80-81
摘要:
旧有营销模式的瓦解,将极大地冲击与此相关的对传媒进行测试和监控的机构,其手段和模式也需要相应调整;营销界的混乱,也正是监测业调整步伐,转变思路的新契机。
44.
营销涌入虚拟世界
作者:
劳拉·马汀斯 董妍(编译) 鲁兹·沃莱斯科
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
88-89
摘要:
拉美的市场营销人员和广告代理商已经开始向虚拟世界进发。前景光明。但跋涉的道路依然有些漫长。
45.
美国主流媒体广告中非裔美国人形象的嬗变
作者:
杨凯
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
90-91
摘要:
广告文化反照出美国多民族社会的现实问题,同时警示广告人和媒体所应担负的社会责任。
46.
耐克如何青出于“篮”
作者:
李杰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
92-93
摘要:
耐克一支名为《青出于篮篇》的广告片正在各大电视台热播,相关平面广告也占据了包括王府井巨幅大牌在内的诸多好位置。然而,广大消费者是否明了“篮”是什么?“青”又是否会胜于“篮”?而真正的“篮”必...
47.
麦肯全球作品选
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
97-108
摘要:
具有百年历史的麦肯广告发展至今,已成为拥有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销等公司在内的麦肯世界集团。
48.
尚扬媒介腾飞之前因后果
作者:
小艺(编译) 罗瑞尔·温兹
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
118-119
摘要:
以零售和数码业务为核心的多元化发展,以消费者为中心的媒介沟通策略,为尚扬媒介插上高飞的双翼……
49.
“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告引起各界热烈反响
作者:
史吏
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
120
摘要:
“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告在中央电视台播出后,广受好评,引起社会各界的强烈反响。观众普遍反映中央电视台作为国家电视台,这一举措充分体现了媒体责任,对于创造和谐、美好、文明的社会氛围将...
50.
雨润:有活力才叫生活
作者:
范素锋
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
123
摘要:
5月份,国内又一肉制品品牌“雨润”登陆央视,在综合频道《新闻联播》后7.5秒标版时段播出广告,标志着雨润集团的品牌战略步人新的阶段。以“有活力才叫生活”为主打广告语的雨润低温火腿,代表着肉制...
51.
杂志 在互联网时代
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
124-127
摘要:
第36届世界期刊大会日前在北京成功举办,来自全球1000多位期刊出版业精英汇聚一堂,把脉世界期刊业发展态势,共同探讨期刊界所面临的挑战和机遇,重点探寻杂志出版商在数字时代的全球机会、
52.
做品牌还是卖产品
作者:
金路
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
128-131
摘要:
每个品牌都有对应的产品,而产品并不代表品牌。假如,某个产品销售两年就结束了,那么,对广告而言,是做品牌有意义,还是做推销更现实?广告公司在接受房地产业务时都会面临同样的选择。所谓“品牌”,在...
53.
框架2.0问世 电梯平面媒体进入数字时代
作者:
小河
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
131-132
摘要:
自5月22日开始,以“框架2.0——进化”为主题的巡演活动陆续在北京、上海、广州拉开帷幕。随着巡演由北向南推进,框架传媒正迅速实现着从“框架1.0”到“框架2.0”的蜕变。这个蜕变的结果,是...
54.
去机场 体验一下
作者:
小荷
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
133-135
摘要:
2006年,在新媒体风风火火的一阵热闹中,体验式营销也紧跟时势跻身其中。于是,在全国各地的不少机场中,都建立起既能看到广告又能把玩新产品的“体验区”,也就从这时开始,体验传媒,一个新型的、集...
55.
非传统型创意
作者:
萧屏(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
136-137
摘要:
在纽约,Saatchi&Saatchi为Ari Tahiti Nui航空公司策划的一项大型广告活动中,户外广告为城市添加了艺术氛围。
56.
中美贫富的尴尬数据
作者:
苏文洋
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
138
摘要:
我最近收集了一些与贫富有关的数据,一个个孤立的数据,稍微加以组合,让人能够产生无穷的联想。
57.
要闻
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
150-151
摘要:
四川发现中国最大天然气田;长虹开建中国首条等离子屏生产线;同仁堂海外融资“闪电”成功;小伙游街 拍卖身体广告位;泡菜定标准“辣味”分5等。
58.
中俄品牌论坛在京举行
作者:
小乔
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
152
摘要:
由中国商务广告协会和俄罗斯奥斯卡广告公司联合举办的“在俄罗斯推广中国品牌”论坛日前在京举行。
59.
协作直通
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
155
摘要:
维传凯普与中粮集团大米部合作;洁丽雅与未来广告合作冠名项目;分众传媒一季度广告收入激增75.4%;夺麦影视出品的公益片受邀好莱坞;亿品传媒受益于中国铁路大提速。
60.
品书阁
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年7期
页码: 
157
摘要:
《爱看书的广告》;《与古人一起读广告》;《营销策划与执行》;《网络广告学》;《广告人面对面:对话宋秩铭、苏雄.彭德湘》.
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
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