国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 张宁(译) 黛博拉·伯奈勒
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  13-15
    摘要: 快速发展的互联网,使广告公司面临如此巨大的挑战。以传统广告、媒介以及交易模式为基础的广告公司,将如何应对这种翻天覆地的变化?
  • 作者: 蒋莉 陈家华
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  16-18
    摘要: 通过个案分析的方式.来了解香港广告管理机构对失实广告的监管程度。香港的广告规管基本是依靠广告行业的自律.将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。
  • 作者: 吴超超 杜春丽
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  19-21
    摘要: 农夫茶其实并不新。营销界依稀记得2006年3月那场声势浩大的“农夫茶·李英爱广告首映式”。当时,农夫山泉股份有限公司总裁钟睒睒夸下海口:这是农夫山泉有史以来最好的广告。然而,农夫山泉高估了自...
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  24-25
    摘要: 中央电视台内容.广告两部门联合。深入国内二三线民营经济较发达地区。由CCTV中国经济年度人物现身说法。强调品牌战略的意义和作用。
  • 作者: 悠然(译) 斯蒂芬妮·汤普森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  29
    摘要: 食品业巨头把消费者对于肠道保健的需求,同卡夫的发展战略结合起来,活跃品牌延伸产品线。力求生产与消费者更加密切相关的产品,
  • 作者: 平川
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  35-38
    摘要: 创意就是要抓到产品的核心价值,用自己的方法在众多竞争者中,让消费者看到.听到自己的声音,只有“我”讲的话能让消费者心动。
  • 作者: 小彤
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  48-55
    摘要: 《悦己》杂志的上市广告在读者和广告业界引起强烈兴趣,本刊第六期刊出报导文章《杨贵妃迷死唐明皇》后.继续深入报导,揭密一本刊物如伺以不一样的产品定位.不一样的传播策略.在拥塞的市场中另辟蹊径。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  60-64
    摘要: 08奥运意味着什么?在观众眼里,也许只是2008年夏季的一场群情激昂,而对于企业来说,它决不仅仅是那18天的狂热,更是接下来400多天的预备演练,是雅典战役之后1460天的厚积薄发。这是一场...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  64-65
    摘要: 解析08奥运赞助计划的企业构成,透视奥运赞助宏观趋向:成员相对稳定;门槛不断提高;本土化趋势增强;集中化特征明显。
  • 作者: 王茁 顾洁
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  68
    摘要: 近些年,如果你翻阅美国报刊,就会发现他们众口一词地赞美来自中国的篮球明星姚明。作为一个NBA的新手,姚明的手上并没有耀眼的冠军指环,在球场上的表现也还谈不上完美绝顶,但是没有人能否认姚明已经...
  • 作者: 华尔杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  69
    摘要: 最近,中国国家篮球队队长刘炜失去了在可口可乐广告中的上镜机会,问题的关键不在于他的篮球技术,而在于他的肖像权究竟属于谁。是作为组织后卫的刘炜自己,还是国有的中国篮球协会。可口可乐公司向该协会...
  • 作者: 康劲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  76
    摘要: 西北轴承曾是我国100家最大机械工业企业、轴承行业6家大型一档企业之一,早在1994年就被国务院列为全国百家建立现代企业制度试点单位,是全国轴承行业首家上市公司。他们生产的铁路轴承曾经占全国...
  • 作者: 吴永奎(编译) 斯特佳尔·尼森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  80-81
    摘要: 旧有营销模式的瓦解,将极大地冲击与此相关的对传媒进行测试和监控的机构,其手段和模式也需要相应调整;营销界的混乱,也正是监测业调整步伐,转变思路的新契机。
  • 作者: 劳拉·马汀斯 董妍(编译) 鲁兹·沃莱斯科
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  88-89
    摘要: 拉美的市场营销人员和广告代理商已经开始向虚拟世界进发。前景光明。但跋涉的道路依然有些漫长。
  • 作者: 杨凯
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  90-91
    摘要: 广告文化反照出美国多民族社会的现实问题,同时警示广告人和媒体所应担负的社会责任。
  • 作者: 李杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  92-93
    摘要: 耐克一支名为《青出于篮篇》的广告片正在各大电视台热播,相关平面广告也占据了包括王府井巨幅大牌在内的诸多好位置。然而,广大消费者是否明了“篮”是什么?“青”又是否会胜于“篮”?而真正的“篮”必...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  97-108
    摘要: 具有百年历史的麦肯广告发展至今,已成为拥有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销等公司在内的麦肯世界集团。
  • 作者: 小艺(编译) 罗瑞尔·温兹
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  118-119
    摘要: 以零售和数码业务为核心的多元化发展,以消费者为中心的媒介沟通策略,为尚扬媒介插上高飞的双翼……
  • 作者: 史吏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  120
    摘要: “迎奥运 讲文明 树新风”公益广告在中央电视台播出后,广受好评,引起社会各界的强烈反响。观众普遍反映中央电视台作为国家电视台,这一举措充分体现了媒体责任,对于创造和谐、美好、文明的社会氛围将...
  • 作者: 范素锋
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  123
    摘要: 5月份,国内又一肉制品品牌“雨润”登陆央视,在综合频道《新闻联播》后7.5秒标版时段播出广告,标志着雨润集团的品牌战略步人新的阶段。以“有活力才叫生活”为主打广告语的雨润低温火腿,代表着肉制...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  124-127
    摘要: 第36届世界期刊大会日前在北京成功举办,来自全球1000多位期刊出版业精英汇聚一堂,把脉世界期刊业发展态势,共同探讨期刊界所面临的挑战和机遇,重点探寻杂志出版商在数字时代的全球机会、
  • 作者: 金路
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  128-131
    摘要: 每个品牌都有对应的产品,而产品并不代表品牌。假如,某个产品销售两年就结束了,那么,对广告而言,是做品牌有意义,还是做推销更现实?广告公司在接受房地产业务时都会面临同样的选择。所谓“品牌”,在...
  • 作者: 小河
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  131-132
    摘要: 自5月22日开始,以“框架2.0——进化”为主题的巡演活动陆续在北京、上海、广州拉开帷幕。随着巡演由北向南推进,框架传媒正迅速实现着从“框架1.0”到“框架2.0”的蜕变。这个蜕变的结果,是...
  • 作者: 小荷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  133-135
    摘要: 2006年,在新媒体风风火火的一阵热闹中,体验式营销也紧跟时势跻身其中。于是,在全国各地的不少机场中,都建立起既能看到广告又能把玩新产品的“体验区”,也就从这时开始,体验传媒,一个新型的、集...
  • 作者: 萧屏(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  136-137
    摘要: 在纽约,Saatchi&Saatchi为Ari Tahiti Nui航空公司策划的一项大型广告活动中,户外广告为城市添加了艺术氛围。
  • 作者: 苏文洋
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  138
    摘要: 我最近收集了一些与贫富有关的数据,一个个孤立的数据,稍微加以组合,让人能够产生无穷的联想。
  • 57. 要闻
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  150-151
    摘要: 四川发现中国最大天然气田;长虹开建中国首条等离子屏生产线;同仁堂海外融资“闪电”成功;小伙游街 拍卖身体广告位;泡菜定标准“辣味”分5等。
  • 作者: 小乔
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  152
    摘要: 由中国商务广告协会和俄罗斯奥斯卡广告公司联合举办的“在俄罗斯推广中国品牌”论坛日前在京举行。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  155
    摘要: 维传凯普与中粮集团大米部合作;洁丽雅与未来广告合作冠名项目;分众传媒一季度广告收入激增75.4%;夺麦影视出品的公益片受邀好莱坞;亿品传媒受益于中国铁路大提速。
  • 60. 品书阁
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  157
    摘要: 《爱看书的广告》;《与古人一起读广告》;《营销策划与执行》;《网络广告学》;《广告人面对面:对话宋秩铭、苏雄.彭德湘》.

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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