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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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181. 移动支付引爆了谁刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 审计与财务咨询集团KPMG不久前公布的一项调查结果显示：在移动商业生态急速变化的背景下，大约三分之一的受访者表示，互联网公司将成为移动支付市场份额的领先者。
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182. 信任危机围绕新型支付手段的核心焦虑刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 比利时金融机构Febelfin曾经开展过名为“读心术”的营销活动，它邀请消费者走进占I、师的帐篷，占J、师将准确地说出他们的个人信息、家庭关系、纹身图案，甚至银行卡卡号和上月的开销明细。
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183. 银行家“恋上”微电影刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 你一定在网络上看过那几个80几岁的台湾老人，骑摩托车环岛追梦的大众银行微电影《梦骑士》。谁也没想到平日里跟人们“谈钱伤感情”的银行家可以讲述一个如此动人心弦的故事。人们无法量化这个爆红的微电...
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184. 奢侈品舞“蛇”献瑞迎合中国消费者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 2013年，各大奢侈品牌纷纷以“蛇”为元素，推出新品。宝格丽纽约第五大道的门店甚至换上“蛇装”，迎接中国消费者的到来。由此可见，中国奢侈品消费市场在这些品牌心中的地位。更重要的是，这些品牌熟...
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185. 奢侈品扎堆涨价为哪般刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 新年伊始，消费者发现贝玲妃。SKII．迪奥、香奈儿等奢侈品几乎同时全线涨价，皮具．手表，珠宝等奢侈品品牌也均以不同幅度的“涨价宣言”跨入2013年。奢侈品品牌对外宣称，涨价是由于原材料等成本...
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186. 审视加多宝思考王老吉刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 本文从历史、文化、经营、法理上，全面深入地剖析了这场王老吉品牌归属的争斗与过程。王老吉和加多宝之争是中国品牌营销史上，最具经典意义的案例之一。
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187. 台前幕后 解读红牛植入007刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 通过植入最新一部007电影，红牛展开360度电影植入整合营销传播，并以此替代常规的新年促销季宣传，另类而冒险的做法使品牌成为该档期中备受瞩目的“狠角色”。负责此次植入和后续整合营销传播活动的...
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188. 你不是一个人在过“欣”年刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 与其一个人孤单，不如一群人狂欢。这个新年，欣和带你体会“家”的味道、“年”的味道、“幸福”的味道。对于那些“宠爱”六月鲜、六月香、味达美，黄飞红的消费者来说，欣和要大声告白的是：
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189. 央视蛇年春晚首次插播公益广告获好评刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 中央电视台广告经营管理中心在春节期间推出的“回家”系列公益广告，片中的一些广告语如“别爱得太迟，常回家看看!”“老爸的谎言，你听得出来吗？”“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”已经成为网上的...
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190. 2013苹果创新看点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 曾经是世界上最具价值的苹果公司，在推出iPhone5后，2013年一月却在股票市场上遭遇重创，股票市值比去年九月巅峰骤降了37％。同时也以4130亿美元的总市值失去了世界最具价值公司的头衔。
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191. 可口可乐大打反肥胖牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 美国人民一直都被这样的统计数据所困扰——三分之二的美国成年人存在超重和肥胖的健康问题，而且似乎这种问题越发严重。
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192. 斯沃琪为何吞并海瑞·温斯顿刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 斯沃琪试图通过收购来改善海瑞·温斯顿这一奢侈品牌形象，相比海瑞-温斯顿2012年5．7％的利润率，斯沃琪的利润增长却高达20％，2012年以81亿美元的全球销售业绩成为手表业霸主。
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193. 谷歌实施树莓派项目培养未来计算机科学家刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 最近十年，计算机专业越来越不受大学生青睐，在英国的大学中，本科计算机专业的学生人数下降了23%，而研究生人数下降了34％。而现行的信息和通讯技术（ICT）的教学体系已经无法契合与满足未来计算...
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194. 杂花生树刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 暮春三月，品牌作品如繁花般盛开。尊尼获加，开春力作欲点燃人们的雄心，向世界说出自己的梦想；西门子，洞察8个不同职业人们的生活节奏，号召大家分享自己的变奏宣言；双妹，力驳众议，试图与奢侈品的格...
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195. 雅芳：新年新麻烦刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 在上世纪90年代，即使对化妆品一窍不通的人，也对“雅芳”烂熟于胸，作为第一家进入中国的国际化妆品直销公司，这个近一百三十岁的美国品牌，也是最早被国人接受，信赖的化妆品牌。二十年过去了，“雅芳...
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196. 我知女人心——女性热门APP盘点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 有数据证明，男性手机中平均有40个应用，而女性手机中则平均有70个应用!大多数男性对多如繁星的APP并不感冒，他们可能更喜欢玩游戏。但女性却不这么认为，智能手机在她们那里，不仅是通讯工具，还...
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197. 产品创新刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 巨型飞艇“塘鹅”装备美军 美军未来的战略空运力量将出现一个新成员，这是一种自重约16吨、长约70米的巨型飞艇，它的运载能力与美军空运主力C—17战略运输机相当，能直飞非洲或者阿富汗，却不受...
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198. 腾讯OMG之脉刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 中医讲“骨著脉通，与体俱生”，意指骨头支撑，血脉流通，与人体相生相长。互联网时代，数字营销天下，腾讯公司网络媒体事业群（OMG）以腾讯网为骨，腾讯微博、腾讯视频为脉，使腾讯这个中国互联网营销...
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199. 神奇超级碗刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 30秒400万美元，这就是今年超级碗广告的价格。和其他节目的广告费需要商家自行商谈不同，超级碗的广告费永远是公开的。套用电影《大腕》的台词：你别嫌贵，还不打折。不求最好，但求最贵!
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200. 2012九大公关灾难启示录刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 从肉食品加工公司BPI“粉红肉渣”门丑闻，到苹果公司推出地图功能备受争议，2012年充满了史诗般的公关灾难。虽然，大多数的公关噩梦始于典型的公司失误，也有部分是数字化时代的特有产物，它们为企...
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201. PPTV．com抢占多屏营销主阵地刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 2013年，聚力传媒（PPTV．com，以下简称“PPTV网站“）发布了最新版本iPhone客户端，可支持多屏互动功能。这也意味着PPTV网站客户端多屏互动功能在PC、平板、iPhone、A...
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202. 微软进军原创内容领域刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 常年以来，各大科技巨头为了抢占用户的娱乐时间，对“客厅战争”乐此不疲。从谷歌、苹果到亚马逊等，纷纷推出或防御性或进攻性的内容体系。而这一次，闪亮登场的是微软公司，而且动用了其拥有11年辉煌战...
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203. 传统媒体渴望数字化春天刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 在iPad等数字版杂志还只是新生事物之时，各大传统出版商采用的策略都是以低价吸引用户，但在如今传统纸媒广告收入下滑的情况下，出版商们的策略也发生了相应的改变，希望寻求数字化收益——提价，增加...
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204. 社交电商遭遇挑战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 作为在社交网站上首次涉足电子商务的先遣者，不幸成为先烈。平台方出于自身战略考量进行调整是原因之一，但用户的活跃度降低，购物行为不积极，尚未形成固定的购物习惯，才是败走麦城的症结。
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205. 达美航空开启媒体化旅程刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 旗下拥有《Vogue（服饰与美容）》、《GQ（智族）》等知名杂志的康泰纳什集团，近期与达美航空公司达成了一项合作协议。
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206. “李红枣”和他的产业帝国刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 一个全新的产业，红枣种植加工业在新疆从无到有，浸润了创业者怎样的艰辛与冒险？一种普通农副产品，带着特有的文化基因，如何从餐桌到庙堂，永续发展？
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207. 2O12年企业家犯罪新特点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 杨琨，中国农业银行原副行长；陶礼明，中国邮政储蓄银行原行长；鲁向东，中国移动集团原副总；
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208. 民众惊呼吃不起春节“皇家菜”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 据新华社全国农副产品和农资价格行情系统监测显示，春节临近，各地蔬菜价格明显上涨。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 欧洲国家已就严厉打击跨国公司避税基本形成“统一战线”。日前闭幕的G20财长和央行行长会议确认将进行更广泛国际合作，遏制跨国公司的逃税行为。这是国际社会联合起来制约“财富和权势越来越膨胀”的跨...
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210. 时髦广告牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年3期页码:摘要： 广告牌肚里有乾坤哥伦比弧广播公司（CBS）宣布旗下的户外广告业务将被分为两半份额较大的北美业务将成为独立的不动产投资信托公司（RFIT）并单独上市；
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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