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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 2018年的品牌现状并不是太理想。联想出局,在InterBrand全球品牌价值百强榜单上,中国品脾只剩华为一家;拼多多上市,但平台上山寨盛行冲击品牌观;世界杯再现洗脑式广告,消费者感受又一次...
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2. 2018中国品牌仍在路上刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 这一年,中国品牌从实际运作的角度来讲,并没有可圈可点的地方,甚至可以说有些偏离了正道。去年的5月2日,为扩大自主品牌的知名度和影响力,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,明...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 2018年即将过去,作为广告营销行业的“老人”辛苦一年下来,公司可能有一点成绩,但举目望望行业这一年并没有什么特别值得骄傲的事发生。表面上,广告营销业依然是一副热闹非凡的样子。人们还是乐于谈...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 2018年马上结束,中国品牌这一年发展得怎么样?还有哪些问题需要解决?品牌政策的利好到品牌实际的进步,需要怎么样的一个传导过程?回首2018年国内的品牌发展现状,很多人会认为是相对平淡的一年...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 发挥品牌的引领作用,能够推动供给结构和需求结构升级,加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变。康德说过:“有两种东西,我们越是经常、越是执著地思考它们,心中...
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6. 2018中国品牌透视刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 2018年,是中国改革开放的四十周年,是推动更高水平的对外开放的一年,更是“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的一年。立足一个“新”的时代,无数新生...
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7. 洞察,为符号化价值观赋能刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 符号化品牌价值观的前提是找到品牌的价值基因是什么,这个基因一半来自于消费者洞察,一半来自于企业希望承诺什么样的一贯利益给消费者。这两者的融合,形成了品牌的价值理念和价值符号。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 通过多次、全方位、系统的品牌符号与消费者的沟通互动,品牌的意义才能在消费者脑海里形成独特印象或联想,价值才由此产生。近年来,随着我国物质生活水平大幅度提高,人们物质和精神需求极速攀升,国人的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 品牌传播的最终效果就是把自己的价值理念转化为消费者能够理解的品牌信息符号。在品牌战略中,符号是能够帮助消费者简化对品牌判断的工具,无数复杂的品牌信息都能够通过符号向消费者进行传达,这既节约了...
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10. 泰国公益广告中的健康传播研究刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 泰国健康促进基金组织主要围绕长期性策略、广泛性合作、创意性要求三个维度展开广告执行,所制作出的健康类公益广告主题广泛、表现形式丰富、创意与效益兼具。随着社会的发展进步,建立有效的健康传播机制...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 口碑传播已经悄然融入人们的日常生活中,其商业价值也在一次又一次的广告大战中得以彰显。国内外学者对于品牌视频广告的研究由来已久,从植入式广告、贴片广告到角标广告、字幕广告,从冠名广告、特约广告...
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13. 营销大师年会:五大风向刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 人性化、表明立场、in-house、数字化、多元化,成为首席营销官最关注的趋势。10月底,美国广告主协会(ANA)营销大师年会(Master of Marketing Meeting)在奥兰...
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14. 宝洁:关于行业的六个洞察刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 行业发展趋势、影响者营销的注意事项等均有涉及。宝洁是全球最大的广告主,据报道其年度广告支出超过100亿美元。作为宝洁的首席品牌官,Marc Pritchard无疑是营销领域最具影响力的人物。...
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15. 花旗银行:体验越来越重要刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 花旗集团希望通过提升金融服务与顾客生活的相关性,优化体验从而加强联结。花旗集团全球消费者业务首席营销官Jennifer Breithaupt最近透露,为了成为顾客情感生活的一部分,花旗将在音...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 千兆网络覆盖的不仅是一个个地名,更是这座城市波澜壮阔的生活。而这座城市高速发展背后的支撑力量也需要以一种更具温度的方式展现出来。2016年10月21日,中国电信上海公司(下简称“上海电信”)...
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17. 有趣有意义,才能真正实现品牌共创刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 如何让早已融入人们生活当中但敏感度和话题度较低的品牌,产生沟通人心的力量?伽利略路和爱迪生路,高兴路和可乐路,友情路和合作路,打虎山路和平阳路等,数以千计的具有上海属地文化的街巷名称,在由上...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 这是上海电信的一次有温度的关系构建活动,将上海的城市文化及与城市相关的人和企业,与上海电信实现了品牌的共鸣与共振。2017年底,上海提出要全力打造“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 在普遍的认知中,一二线城市的消费者被视作是推动互联网发展、引领互联网潮流的主力军。而如今,移动互联网的流量红利已经消失,互联网厂商下沉到三四线城市,寻找新用户。
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20. 快手,一线到五六线城市的网络广场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 记录、普惠、技术导向、提升幸福感是决手对用户的承诺,也是现在快手广为人知的价值理念。移动互联网的发展带动了三四线城市的消费升级,而消费升级所带来的消费观念的改变也促使了类似快手、陌陌、头条等...
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21. 趣头条,三四线城市人群的内容消费刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 只有对下沉人群进行深刻洞察,才能真正了解三四线城市人群的内容需求,才能真正实现阅读的价值。不知道你的父母的朋友圈是否会经常转发一些养生、安全、娱乐方面的文章,父母相信并且转发的这些生活资讯内...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： “消费分层”背后的逻辑是消费结构的差异,其实质是因收入差距带来的购买力不同,基于收入、职业、教育和社会地位而形成的社会阶层不同,以及群体成员影响等因素交织在一起,而形成的消费分层。
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23. KOL营销的AB面刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 品牌携手KOL,A面是实现品牌口碑在社交媒体空间中的爆发性增长,B面是多重痛点让品牌主纠结不已。随着社交媒体时代的到来,品牌信息的触达不再只是单纯通过广告信息的灌输,而更多是一种潜移默化的口...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 当越来越多的品牌选择KOL作为自己品牌的代言人时,他们就成了品牌与用户面对面近距离交流的桥梁,KOL的一言一行都可以看作是品牌的行为。此时,如何选择合适的、具有正向价值的KOL成为各品牌主必...
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25. KOL如何营销?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： KOL营销的核心就是联结品牌与用户,通过优质内容、自身魅力让用户对品牌产生信赖,进而成为品牌的忠实消费者。从拉扎斯菲尔德的意见领袖到如今的KOL,从传统的二级传播到如今的社群传播,从原始的传...
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26. 微播易:视频化KOL营销怎么玩?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 短视频加持之下,KOL营销红利愈加凸显。如何拥抱短视频KOL营销,对品牌来说至关重要。社交媒体的快速发展,催生出一个新的群体——KOL。相比传统的明星代言,KOL更接地气、与消费者距离更近。...
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27. 事不宜迟刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 1广告主:宝马代理:德国Chimney公司点评:系列创意展示了“上帝之手”“苹果落地”等的瞬间,再通过“如果在这些最重要的现场迟到了,会怎么样呢?”这一设问,凸显守时的重要性。而宝马BMW ...
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28. 关键词精彩纷呈刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： 春华秋实,砥砺前行。入冬的十一月,各行各业盛会不断,精彩纷呈,这些行业精英们汇聚一堂共同见证2018年的高光时刻。
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29. 关键词小镇青年刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： “双11期间,电商用红笔狠狠地在“小镇青年”四个字下面画上了着重号,一场关于小镇青年的争夺战已经打响。
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30. 关键词“黑五”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年12期页码:摘要： “双11”,过去不久,欧美迎来了最大的购物节“黑色星期五”和“双11”一样,“黑色星期五”也是民众自造的购物节。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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