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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 尊重消费者为什么这么难？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 尊重消费者是品牌建设的核心原则，但并不是每一个企业都能真正践行这个原则，这一点在2018年世界杯的广告传播中明显地表现出来。以知乎、Boss直聘、马蜂窝为代表的洗脑式广告让争议达到史上最大值...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 近年来，在“品牌强国”战略的推动下，越来越多的企业开始意识到品牌的价值，自觉将品牌思维融入到企业经营与管理中，不断塑造和提升企业形象，推进品牌的国际化进程，大大提高了中国品牌在国际市场的影响...
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3. 广告不只是眼前的苟且刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 今年的俄罗斯世界杯已经远去，给观众留下极深印象的除了跌宕起伏的场内比赛，或许还有广受争议的场外洗脑广告。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 2018年世界杯已结束，但世界杯期间的中国广告却还在被人提起。为了能够在这难得的国际赛事中崭露头角，赞助商们很早便开始着手准备。随着中国企业的快速成长，广告主都在寻求这样一个机会，能够使得他...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 2018世界杯，并未因中国队的缺席丢失中国市场。正如白岩松所说：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”这里的其他，除了中国球迷，恐怕就是豪掷千万金的中国品牌主了。不少外媒也...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 何为广告人？广告人有一份思考，最大化完成品牌任务的思考：广告人有一份责任，交出符合受众心智创意作品的责任。理想中的广告人应该有着智慧的头脑，天马行空的创意和敏捷高效的执行能力，如此才能完成品...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 近年来，以大数据、云计算和人工智能为代表的新技术革命，对经济发展、社会生活和人类交往产生了前所未有的影响，多个领域的传统运行逻辑几乎一夜之间被打破甚至被颠覆。这种乾坤颠倒之势同样波及到了营销...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 以消费者为核心之于品牌而言具有两个方面的意义：一是以消费者为核心能够保持品牌的发展活力，品牌需要根据消费者不同的需求调整、研发新的产品以为其提供更好的消费体验；二是消费者作为品牌市场化的终端...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 品牌是一个企业存在与发展的灵魂，更是企业乃至国家竞争力的体现。但中国品牌的建设却不尽如人意，突出表现为国际知名品牌不多、不少企业缺乏正确的品牌认知、忽略消费者在品牌建设中的力量等方面。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 2016年1月4日，李克强总理在山西太原主持召开了钢铁煤炭行业化解过剩产能、实现脱困发展座谈会。在会上李克强说，“我们还不具备生产模具钢的能力，包括圆珠笔头上的‘圆珠’，目前仍然需要进口。”...
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11. 怎么打造品牌的社交“网感”？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 在这个社交为王的时代，对于品牌推广营销而言，抓住了社交流量就能在互联网时代中四两拨千斤，一战成名。品牌若是在社交化推广中摸不清门道，那很可能会白白花费不少营销费用。
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12. 设立首席品牌安全官正当时刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 2018年2月底，美国银行（Bank of America）成为首家意欲任命首席品牌安全官的大企业，此举旨在为消费者提供一种积极正面的体验，并维护美国银行在网络媒体上的声誉。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 在数字媒体环境未得到净化之前，品牌主对广告代理公司提出了一项新的要求：不要让其广告出现在不合适的地方。因此广告代理公司越来越多地希望聘请首席品牌安全官这一关键角色，来杜绝不合时宜的广告。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 今年年中，商业智能云服务平台Domo为欧莱雅（L＇oreal）开发了一个新工具，取名为“驾驶舱”（Domo）。据欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet介绍，驾驶舱可以“清晰地判断哪些...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 玛氏（Mars）的目标是提高营销效能（Effectiveness），整合其营销和销售团队，创建一个实际职能相当于“首席需求官”（Chief Demand0fficer）的职位。
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16. 海尔：时代的企业刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 1978年，中央吹响了改革开放的号角，计划经济开始向市场经济转变，有的企业在一次次洗礼中实现了腾飞与超越：但是更多的倒下了，或因时代的骤变而难以跨越，或因竞争的残酷而“壮志难酬”。
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17. 海尔：用企业家精神助力品牌之路刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 品牌专家大卫·艾克在1997年提出，当人们能经由品牌联想到一组这一品牌的人格特质时，品牌就具有了品牌个性，即品牌个性是将品牌人格化、情感化和形象化后所表现出的人格特质。而对于海尔来说，时时为...
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18. 亟需重构品牌知识体系的海尔刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 从家电品牌起步的海尔，在国内市场占有了极大份额的同时，在国际市场上的全球化战略也取得了良好的效果。可以说在传统的竞争模式下，海尔的企业战略和品牌的价值理念都是非常成功的，比如海尔的销售终端布...
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19. “Z世代”来袭，“萌趣”消费崛起刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 2018年，知萌推出《2018中国消费趋势报告》，报告中提到一个词——“Z世代”（95后）。据统计，在中国“Z世代”已经达到了3.78亿，正在成为消费市场中的一股中坚力量，推动中国消费结构重...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： “萌趣”和“Z世代”看起来是和谐相生，理应被放在一起的两个词，同时也得承认，当今很多企业采用“萌趣”的营销手段也正是为了抓住“Z世代”消费群体的注意力。
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21. 三只松鼠：将“萌趣”进行到底刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 打开三只松鼠官方网站的时候，一座五彩缤纷的城堡和三只形态可爱的小松鼠便跃入视野，明亮的画风和萌萌的品牌形象代言人——松鼠，一瞬间就荫化了消费者的心，一个荫趣的品牌形象清晰地呈现在大众眼前。
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22. 玩转IP，“萌”教教主的炼成法门刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 说起“萌趣”品牌，LINEFRIENDS是当之无愧的“萌”教教主，风靡日本、韩国、东南亚地区，近几年进驻中国后影响力再度升级，一直领跑“萌趣”消费潮流，走在品质化、IP化的时尚前沿。
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23. 咨询公司迎来高光时刻？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 这是一个最好的时代，似乎人人都有机会：这又是一个最坏的时代，变化如此之快，一旦没有及时跟上便会被淘汰。置身快速变化时期的广告业同样如此。宏观上，诸如科学技术发展、商业模式的改变等；微观上，消...
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24. 媒体也在抢蛋糕刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 生态链条上各相关利益方都从各自的维度切入传统广告公司的生意，在咨询公司及广告主自建媒介购买机构之外，媒体可以算是另一股重要力量。
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25. 眼见为实刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要：
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26. 关键词七夕刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 一年一度七夕佳节来临时，品牌主也打响了营销大战，纷纷以体验营销、小程序、微信营销跨界等方式发力，以“爱”为主题，传承千年的七夕文化。
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27. 关键词 行业盛会刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 在广告传播这个行业里面，关于品牌、关于传播、关于公益、关于正能量的无价养分正在滋润着身边每一个人。
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28. 关键词 亚运营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 体育赛事不仅是运动健儿的竞技场，还是众多品牌推广的营销舞台，每逢重大体育赛事，都会掀起一场品牌营销大战。四年一度的亚洲盛会，自然成为各大品牌进行营销推广的契机。
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29. 关键词 拼购大战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 拼多多能够成为“拼购”代言人吗？不能。还未走出“假货”风波，就要面对如潮水般涌来的竞争者了。支付宝，苏宁，京东，每日优鲜…一大波拼购来“围堵”拼多多。
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30. 关键词价值观刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年9期页码:摘要： 从滴滴顺风车乘客被杀事件，到自如的甲醛房事件频发，企业的价值观问题，被推上了风口浪尖。究竟什么是当代企业该有的价值观？这个问题值得深思。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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