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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 中概股在海外遭遇困境,除去国际因素不谈,其自身原因也值得我们反思。国内企业在快速发展的同时,却始终绕不开品牌文化建设的短板,有些企业的价值观存在重大缺陷。中概股在资本市场的困境既在意料之外,...
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2. 价值观不对,小心品牌归零刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 瑞幸造假退市,给整个市场敲响了警钟。没有正确的价值观,品牌就有可能一夜归零。品牌价值观不是抽象的空话,而是需要实实在在地践行。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 瑞幸退市,一切浮华终于尘埃落定。有罪者沉沦,剩余者前行。然而,瑞幸在海外市场带来的负面效应仍在不断发酵,使意欲在国际舞台大展拳脚的中国品牌处境更加艰难,瑞幸事件的教训是极其沉痛的。
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4. 狼性文化要怎么提?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 企业文化对品牌来说至关重要,是品牌的重要组成部分。很多时候,企业文化决定了一个品牌能走多远。在众多企业文化中,“狼性文化”占有一席之地,在一段时间内,其提及度也很高。在社会共识中,华为与狼性...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 2020年6月24日,中国商务广告协会综合代理专业委员会中国·4A(以下简称“中国·4A”)召开第十五届全员大会暨换届大会(云会议),全体会员通过线上投票的方式,选举出了35家会员单位组成第...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 数字营销是指营销者在数字技术的支持下,通过数字媒介与消费者进行精准互动传播,以实施顾客关系的全生命周期管理的营销方式。本文试图厘清数字营销的内涵、外延与功能。
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7. 让DIY给顾客带来幸福刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 随着DIY理念的普及和推广,“人人都能DIY,万物皆可DIY”已经成为常态,顾客对DIY的体验内容也逐渐提升期待。DIY给顾客带来的幸福,源于其精神享受的本质,以及情感体验的价值。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 随着5G和大数据时代的到来,短视频行业迅速崛起,移动设备的智能化发展为广告传播搭建了更大的舞台。本文运用内容分析法,探讨短视频广告中的女性形象。通过研究发现,短视频广告中的女性形象呈现出社会...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 对魏士钦的采访前后进行了两次,他很随和,说话也很坦率,用他自己的话说就是“最大的优点是比较‘直’,当然最大的缺点也是比较‘直’。”魏士钦,资深汽车媒体人,前汽车之家总编辑、易车集团副总裁。在...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 今年春天,当美国各地的餐馆都在为生存而挣扎时,现年55岁的私募投资人尼尔·阿伦森(Neal Aronson)拥有的快餐企业Sonic却生意兴隆。2018年,阿伦森通过罗克资本(Roark C...
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11. 全球直播拍卖,重塑拍卖行刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 传统的艺术品拍卖就像一场精心编排的舞蹈:参与竞价的藏家举手、出价,一个微妙的点头、一个肯定的微笑,一场惊心动魄的竞逐,一次心满意足的成交……这些基于人际关系的互动、充满戏剧性的场景,也是艺术...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 3D打印技术在新冠病毒大流行期间发挥了极大的作用,包括生产面罩解决个人防护设备不足的问题、以可分流的阀门提升呼吸机的使用效率并降低价格等,在危机当前彰显了新技术的优势,而制造业领域的其他行业...
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13. “如梦霓裳”的品牌方向刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 2007年创立的“如梦霓裳”汉服品牌,到今年已走过13年风雨历程。当初,创始人月怀玉创立汉服品牌的原因,却是好友的一句疑问:“如果你不做的话,我们以后去哪买啊?”月怀玉说:“那时候真的没有什...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 随着汉服文化的复兴,汉服市场规模逐年增长,潜力空间巨大。在品牌传播层面上,汉服品牌做出了诸多积极探索,线上下线联动、IP化、内容营销与精细运营等,但汉服品牌与其他品牌存在巨大差异,文化传承既...
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15. 男性颜值消费:新经济与新消费扫描刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 2018年被一些观察者定义为“男妆元年”。相关数据显示,2018年,男性在淘宝上购买洗面奶的数量为2亿支,天猫上男妆三大件——眉笔、口红、面霜的销量增长率分别为214%、278%、145%。...
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16. 男装,男性颜值经济的“主力军”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 近几年,男性颜值经济热度渐高,受到市场关注。顾名思义,男性颜值经济指男性为提高自身颜值和外在气质而进行的个人消费,广义上也包括与男性颜值相关的市场营销行为。
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17. 小众品牌 以态度引领市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： “无性别化”消费是服装市场近两年来涌现的新消费特征,“男女同款”“取消男装、女装界线”等成为一种新风尚。更具包容性和个性化成为一种时尚的着装风格,在这一风格下,一些小众男装品牌的布局,正在影...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 近几年对奢侈品牌的关注成为热点,各界探究的中心问题是:在数字化时代的环境变化面前,奢侈品牌究竟该如何应对,是继续走“高冷”的营销路线,维护好已有的“小圈子”消费群体;还是拥抱互联网、积极探索...
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19. 数智时代的奢侈品消费者培育刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 一、数智化与消费者培育概述数智化是数字化与智能化的统称,本文概指企业品牌商通过计算机网络与Al技术进行数据搜集、分析、处理和利用,实现有效的品牌运营。数字化本质上强调信息应用的计算机化和自动...
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20. 奢侈品牌向左,电商直播向右?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 受疫情影响,线下门店在经历关店风波之后,在相当长时间内受到消费萎靡的打击,这当然也包括一向以线下门店体验为特色价值的奢侈品牌。据贝恩咨询公司预计,2020年,奢侈品巿场规模将萎缩15%至35...
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21. 书香为伴刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要：
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22. 关键词:广告市场/翻车刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年8期页码:摘要： 今年5月,美国电视广告收入下滑,流媒体广告份额却同步提升。而随着复工复产的有序进行,我国广告市场整体刊例花费环比继续提升,疫情对广告市场的影响逐步减弱。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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