奢侈品牌向左,电商直播向右?

• 作者: 江姗姗
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 直播方式 欧元 自救措施 线下门店 电商直播 线上市场 营收
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

受疫情影响,线下门店在经历关店风波之后,在相当长时间内受到消费萎靡的打击,这当然也包括一向以线下门店体验为特色价值的奢侈品牌。据贝恩咨询公司预计,2020年,奢侈品巿场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计达600亿欧元至700亿欧元,博柏利(Burberry)、古驰(GUCCH)等品牌也都纷纷发布营收预警,并采取自救措施,选择提升价格来缓解营收压力,同时众多奢侈品牌也都不约而同把目光瞄准线上市场,采用当下火热的直播方式积极与消费者产生互动,以期获得关注。