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广告主市场观察
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31. 穷客户的四大危害刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 穷客户是高成本客户。许多销售人员认为小客户开发成本低,这种观念严重错误。这些低端客户生产力一般比较落后、市场竞争力也不强,自然也就没有市场,生产规模也就不大,消费量也就不大。企业还需要把每一...
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32. 要刊速览刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 解惑数字营销效果测量 《广告时代》2011年9月19日刊 曾经,业内人士认为用户的数字媒体使用习惯容易追踪,数字营销应该是最具可测性的营销方式。不过,事实却并非如此。测量标准的缺失导致广...
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33. 国际刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 达美乐比萨到月球开分店 9月初,达美乐日本分公司宣布要在月球上开家分店,为推广这一令人匪夷所思的计划,达美乐日本分公司总裁Scott K.Oelkers亲自穿上太空服,并录制了一段视频,向...
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34. 九成消费者倾向环保包装刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 利乐公司9月发布的《2011环境调查报告》显示,全球消费者的环保意识正迅速提升,近九成受访者更倾向于购买采用可回收包装的食品和饮料。
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35. 博物馆式新商业模式刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 在哈佛商学院市场营销学助理教授Ray Weaver眼里，Groupon、苹果、Facebook等公司的成功是借鉴博物馆运营模式的新商业模式的成功。
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36. 协作消费刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 互联网和智能手机等新兴传播技术能帮助消费者以从前很难甚至完全不可能的方式，用自己拥有的财产——比如住房或者汽车等赚钱。
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37. 企业游戏化刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 企业＂游戏化＂指将游戏设计的方法和机制运用于解决企业运营管理问题的方法。归根结底,每个企业的存在都有赖于客户的参与,游戏化就是促进某种活动、某些行为,鼓励用户参与,提升企业的商业价值。游戏化...
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38. 米勒啤酒的定位故事刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 中国的香烟消费者大多知道＂万宝路＂,但很少知道生产、经销＂万宝路＂香烟的公司叫菲力浦·摩里斯公司。正是这家公司在1970年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司,并运用市场细分策略,使米勒公司跃居该行...
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39. SoLoMo：改变电子商务刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 电子商务下一站 美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔说,＂我们正处于一个新时代的开始,社交网络创新者正为用户重新想象和定义一个网络,这一网络超越文档和网站。＂
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40. 如何提高电商流量的转化率刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 随着电子商务企业之间竞争的日益激烈以及媒介成本的不断上涨,＂只见流量不见订单＂让许多电子商务企业陷入了进退两难的境况。随寒冬论、烧钱论而来的紧迫感,使如何提高流量转化率成为业界企业纷纷关注、...
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41. 高端酒店热卖体验刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 经济危机让富有阶层压缩占有某种高端产品方面的消费开支,转而以体验消费乐趣来取而代之。与之相对应的是,高溢价产品、服务的提供商则不断宣扬,其提供给顾客的不是需要看护照顾的奢华商品,而是能让顾客...
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42. 挡不住的感官体验刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 一提起＂麦当劳＂这个品牌,很多人的脑海里立马能够浮现出＂麦当劳＂的金黄色大＂M＂字型的标志和红白相间组成座在＂麦当劳＂门口椅子上的＂麦当劳叔叔＂,这在世界各地都是最醒目的路标,也是城市中一道...
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43. 高溢价品牌的奥秘刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 什么让米其林轮胎卖得比固特异更贵？拜耳的阿司匹林为何比同类产品定价高？为什么消费者心甘情愿为价格高于同类产品的斐泉买单？不可否认,它们都是杰出的品牌,但他们都有同样品质的但价格低得多的替代品...
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44. 如何振兴民族公益广告事业刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 商业广告在快速告之和提升品牌知名度方面有着巨大作用,而公益广告能够长期提升品牌美誉度,为企业带来更多的价值认同和情感归宿。而纵观国内外,越来越多的品牌参与了公益事业和公益广告,以此提升社会责...
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45. 淘宝商城新规下的五大应对之策刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 2011年9月,注定是中国电商史上的多事之秋。淘宝商城的一系列改革及规则变动,让在淘宝这个大电商生态圈中生存的商家们喜泪交加,各种各样的消息充斥着微博、论坛、门户、杂志、电视和报纸。淘宝这个...
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46. 志高集团的电子商务营销心得刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 志高空调自从去年底确立了＂低碳＂的营销主题之后,不仅通过电视广告传播省电节能的概念,还将其奔跑在全国各地的服务车涂成统一的绿色,并且通过推广其铜抑菌高端空调、助力世界大学生运动会、加速开设低...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 自2010年7月组建以来,新浪华东国际快消组以年轻人的激情、营销人的专业、IT人的创意,取得了惊人的广告销售额。他们不断推出的全新营销方式,以显著的效果赢得了众多跨国公司客户如欧莱雅、联合利...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 作为广告主,您是否为制作何种品牌网络视频更吸引人、更为品牌形象加分而苦恼过？根据实力传播即将发布的数字接触点调研报告显示,在化妆品品类中,消费者更喜欢介绍使用方法的视频,而一些高端消费者,介...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 音乐选秀节目并非新生事物,但面对目前省级卫视的音乐选秀节目复杂的市场环境,四川卫视的中国藏歌会却以＂纯净＂的天籁之音,赢得了多方好评,影响力、收视率和广告关注度正在不断提升,有望开启省级卫视...
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50. 宁俪娟：品牌营销为王刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 她从事广告行业十多年,深刻洞察广告代理市场;她主张品牌营销,不满足于只为客户提供媒介策略;她＂抛＂去职业经理人的身份,选择从头开始创业;尽管她刚刚起步,可她的目标却是要在三年内成为行业知名公...
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51. 数据库刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要：
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52. 品牌新商业生态系统刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 30多年来中国经济发展创造的巨大财富积累,数以万计的VC/PE企业的涌现以及创业板推出等为标志的企业运营环境的变化,彰显出中国已经完全进入资本时代,这要求企业品牌运营的策略必须考虑更多的关联...
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53. 怎样为企业设定导向刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 知道了导向的重要性,明白了导向对企业市场营销行为的重要作用和意义,我们才愿意花费时间和精力来为自己的企业找到导向。
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54. 孙杨“被代言”：谨防赞助变危机刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 孙杨也绝不是走得最远的，当年的跳水王子田亮就在未向主管报告下以个人名义出席商业活动“吃独食”而被国家队开除。
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