高溢价品牌的奥秘

• 作者: 兰波万
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 溢价 同类产品 米其林轮胎 产品定价 阿司匹林 固特异 消费者
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 洞察与趋势
• 页码范围: 62-62
• 分类号: F270
• 字数: 1516字
• 语种: 中文

摘要

什么让米其林轮胎卖得比固特异更贵？拜耳的阿司匹林为何比同类产品定价高？为什么消费者心甘情愿为价格高于同类产品的斐泉买单？不可否认,它们都是杰出的品牌,但他们都有同样品质的但价格低得多的替代品。那么,奥妙何在？