米勒啤酒的定位故事

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 米勒啤酒公司 故事 市场细分策略 米勒公司 万宝路 消费者 啤酒业 香烟
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 资讯
• 页码范围: 34-34
• 分类号: F737.124.7
• 字数: 1191字
• 语种: 中文

摘要

中国的香烟消费者大多知道＂万宝路＂,但很少知道生产、经销＂万宝路＂香烟的公司叫菲力浦·摩里斯公司。正是这家公司在1970年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司,并运用市场细分策略,使米勒公司跃居该行业头把交椅,成了啤酒业的老大。