市场观察2006年第3期出版文献-钛学术文献服务平台

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市场观察

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MARKET OBSERVER

影响因子 0.3113

坚持以正确舆论导向服务市委中心工作，推进全市两个文明建设。

主办单位：

中国企业家协会

ISSN：

1674-1315

CN：

10-1146/F

出版周期：

月刊

邮编：

地址：

北京市

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1. 1:1:1,我究竟错在了哪里

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 25-26

摘要：央视黄金时段曾有一个广告片大家应该都还记忆深刻:红旗飘飘,广告演员手持扩音器一遍遍大声叫喊:"1:1:1".这个广告被网友评为当年十大恶心广告,但正如其他被公众所反感的广告一样,只要你声音足...
2. 广告投放,别拿公关不当"干粮"

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 27-30

摘要：众所周知,在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架(即从4Ps到12Ps的营销管理体系)中,广告始终被定位成一种促销工具,公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同...
3. 广告与公关协同背后的营销组织协同

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 31-32

摘要：
4. 广告是风,公关是太阳

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 33-35

摘要：作为整合传播重要的两个方面.公关和广告发挥着不同的作用.在更多时候.公关和广告需要协同作战.才能达到有效的传播.
5. 黄升民:阴阳互济鸳鸯剑-有的放矢地协调广告与公关

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 36

摘要：
6. 广告与公关协同传播的几种模式

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 37-38

摘要：广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题,越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题,在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题.
7. 公关与广告如何"手拉手"

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 39-40

摘要：公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者.这句话很好的定位了公关和广告的关系.中国企业台理运用公关和广告的优势.再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象.维护品牌声誉,创造销售...
8. 公关与广告的四个可协同方面

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 41

摘要：
9. 家电连锁:开拓蓝海,各显其能

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 44-45

摘要：在我国家电连锁行业,国美、苏宁、大中、永乐等家电大鳄之争.可以用"惨烈"来形容.国美、苏宁等势如潮水般的门店手门长,使得很多地方中小家电卖场门可罗雀,惨淡经营.同时,这种局势也令尚未涉足的国...
10. 中国广告增幅现新低,各行业苦乐不均

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 46-47

摘要： CTR市场研究最新发布中国广告市场研究报告,报告显示:2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币,但较前年相比其增幅为侣％,是连续三年来增幅最低的一年,中国广告市场进入低速增长期.而部分...
11. 药品行业营销传播策略全报告

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 48-54

摘要： 2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位--政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量...
12. 蜡笔小新:该不该请哈利·波特代言?

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 55-57

摘要：
13. 如何运用市场调研评估广告投放效果

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 58-59

摘要：企业投放的广告真能起到预期的效果吗?越来越多的广告主和广告公司借助有效的市场调研手段评估广告效果.他们一般采用定量研究方法(随机抽取一定数量的广告目标受众,进行结构化问卷调查,再统计分析调查...
14. 后网络时代的网络营销传奇-从"后舍电影传奇"看创新性网络营销

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 60-61

摘要：
15. 叶湘武:贵州益佰品牌是"走"出来的

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 62-64

摘要：贵州益佰1995年9个合伙人以50多万元起家.1998年开始.销售额保持每年翻番的增长速度.2005年销售额迅速增长到了11亿元人民币,巳拥有六条符合国家食品药品监督管理局GMP要求的生产线...
16. 梅梅的广播日记-初识类型化电台

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 65

摘要：
17. 第二届广告价值最大化系列论坛之-广告与公关的战略协同

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 66-75

摘要：
18. 以客户为中心:电视广告作业流程再造的必然选择

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 80

摘要：
19. 营销定位与战略执行:基于客户导向的媒体作业路径建构

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 81-82

摘要：
20. 如何建立和利用广告客户与媒介客户服务体系

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 83-84

摘要：
21. 打造客户增值服务中心

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 85

摘要：
22. 贵州电视台:因需而变,致力于提升客户销售力

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 85-86

摘要：
23. 广东电视台:以客户为中心进行重组

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 87

摘要：
24. 陕西电视台:以品牌为支撑健全客户服务体系

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 88

摘要：
25. 品牌、媒体、赛事的强强合作-从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 89-91

摘要：
26. 报刊利用网络进行推广的新视角

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 91-92

摘要： 2005年下半年以来.我国报刊行业特别是都市报行业中开始出现这样一种观点.即把报刊发行市场的低迷和广告经营的困境.主要归因于网络媒体的高速增长于是.有的报刊将网络视为直接竞争对手甚至最大的敌...
27. 创新+互动+融合=三赢

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 93-95

摘要：一档在非黄金时段播出的新闻栏目收视率超过黄金时段首轮播出的电视剧,改变了电视台长期以来以电视剧带动收视率的历史;一档地方新闻栏目的收视率远远超过同时段其他所有栏目,最高周平均市场份额达到62...
28. 互动天地

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 98-99

摘要：
29. CSM媒介研究部分城市电视剧收视TOP10

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 100-101

摘要： ~~
30. 四大城市广告投放前五大类别

作者：

刊名：市场观察

发表期刊： 2006年3期

页码: 102

摘要： ~~

市场观察基本信息

刊名	市场观察	主编
曾用名
主办单位	中国企业家协会	主管单位
出版周期	月刊	语种	chi
ISSN	1674-1315	CN	10-1146/F
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