浦东新区合资企业商标策略及对民族品牌的影响

• 作者: 柯缇
• 来源期刊: 上海改革
• 学科: 经济
• 关键词: 合资企业 知名品牌 市场 无形资产 浦东新区 民族品牌 服务 商标使用 商标策略 同类产品
• 年，卷（期）: shgg_1998,（3）
• 页码范围: 8-11
• 页数: 4页
• 分类号: F426

摘要

商标(又称品牌)是一个企业用以区别于其他企业所生产的同类产品(或服务)的产品标识。当一个企业所生产的产品(或服务)在市场的竞争中拥有了一定的优势、占据了相当的市场份额时，其品牌就为市场所接受，成为知名品牌(或称名牌)。当前的市场竞争越来越趋于激烈，竞争的主要形式已从过去的价格竞争、质量竞争进入到了品牌竞争的阶段，品牌已成为企业有形资产与无形资产的联接载体。一方面，知名品牌推动了企业产品的市场销售，使企业获得较高的利润；另一方面，作为一种无形资产，企业品牌的知名度又为企业拓宽发展道路、增强市场综合竞争能力提供了必要的条件。本文借助对浦东新区投资额在一千万美元以上制造类的中外合资公司商标使用情况的调查，对合资企业中方母体拥有的品牌所产生的影响作一探讨。