一组市场定位案例

• 作者: 永丰
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 克罗克 电视广告 市场定位 美国伊利诺斯州 不惜血本 销售网点 高利率 目标市场 消费水平 新奇产品
• 年，卷（期）: 1999,（Z1）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F719

摘要

牛在哪里自从雷·克罗克在美国伊利诺斯州德普兰斯开设第一家麦克唐纳快餐馆以后,它的业务在短短的几年内就有了惊人的发展。创业伊始,克罗克转而重点猎取中等消费水平这一目标市场。于是,他的汉堡包联号应运而生。克罗克迅速地扩张自己的销售网点,不惜血本,以高利率举债抢占在快餐业中的垄断地位。仅1984年,麦克唐纳花费在电视广告上的费用就达2.5亿美