简论商业广告制作的定位艺术

• 作者: 陈协
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 商业广告 主题定位 形式定位
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

<正>通过各种传播媒介,我们都能不时耳闻目睹到大量的商业广告。在这其中,不乏一些内容真实、重点突出、形式新颖、语言精练,足以撩起消费者消费欲望的上乘之作。但也有很大一部分商业广告,或言过其实,哗众取宠,或面目陈旧,生硬滞涩,令人望而生厌。前者严重违背商业道德,其目的是为了坑骗消费者,从长远利益而言,只能是害人又害己的短期行为,也为《广告法》所不容;后者即便商品质量上乘却因广告宣传不当而明珠暗投,广告费支出与实际促销效果难以达到预期的目标。这样的广告,根本无法起到引导消费、刺激购买、扩