如何进行品牌形象研究

• 作者: 杨佐勋
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 形象研究 消费者心理 产品服务 产品形象 内在形象 市场竞争 焦点小组访谈 选择目标市场 因子分析 聚类分析
• 年，卷（期）: zgscyx_2001,（3）
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

一、为什么要进行品牌形象研究对于企业来讲,树立起了自己的品牌,也就是在市场竞争的大潮中树立起了自己的旗帜,也就意味着能获得较高的市场份额和巨额利润。从表面上看,品牌只是商品或劳务的名称、标识,但从本质上看,品牌是一个综合体,是一个由许多子系统复合而成的一个动态系统:如产品服务与功能(用途、品质、价格、包装……);企业及产品形象(内在形象、广告……);消费者心理(认知、态度、情感……)……。从更深层次上讲,品牌是一种品位、一种格调、一种理念和一种魂灵,它既包含

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1	杨佐勋		7	0	0.0	0.0