浅谈营销理论的新转变

• 作者: 蔡曼莉
• 来源期刊: 江苏商业会计
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 营销策略 4P理论 4C理论
• 年，卷（期）: 2001,（4）
• 页码范围: 9-11
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

50年代末，美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略，半个世纪以来，它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被奉为营销理论中的经典，从财经院校学生用的每本营销教科书，到每个营销课程，以及每份营销计划书的拟定，甚至每位营销经理在策划营销活动时，所有这一切，无不深深地留下其4P策略的烙印。然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度急剧加快，市场的主宰者已经不再是企业，而渐渐地换位于消费者。因此，这就要求企业站在消费者的角度来思考，并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去，终于，在80年代，美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论，并在今天，被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡曼莉	东南大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0