市场整合 茶饮料有望成为主力军

• 作者: 蒋力
• 来源期刊: 华糖商情
• 学科: 经济
• 关键词: 市场整合 茶饮料 饮料市场 饮料行业 市场格局 发展趋势 市场监测机构
• 年，卷（期）: 2001,（23）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

随着饮料市场的升温，饮料行业的市场格局和发展趋势都在发生显著变化。据新生代市场监测机构进行的CMMS(中国市场与媒体研究)调查表明，茶饮料的市场渗透率1999年至2000年急速飙升了71％，与此同时，速溶饮品的市场需求也不断扩大，增幅达到53％。业内人士分析，茶饮料和速溶饮品市场的迅速扩大是现代与传统生活方式走向融合的一种必然结果。今年五一刚过，娃哈哈、康师傅、旭日升、宏宝莱……各种茶饮料广告纷至沓来，这使我们相信，茶饮料将成为继碳酸饮料和水饮料之后的第三代饮料主力。而可乐、汽水等传统饮料则开始侧重于“情感营销”，如可口可乐的“亲情阿福广告”，以求拉近品牌与消费者的距离。