品牌传播刍议

• 作者: 余明阳 舒咏平
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 品牌设计 品牌研究 目标消费者 目标受众 跨国公司 文化内涵 整合营销传播 品牌定位 品牌名称
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 8-10
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌传播的内涵纵览目前的品牌研究,可以发现其内容主要有两大块:一是品牌的静态构成,包括品牌名称、品牌设计、品牌的产品指代、品牌的科技含量、品牌的文化内涵、品牌的价值等;二是品牌的动态经营,包括品牌定位、品牌战略决策、品牌管理、品牌产品营销、品牌的延伸、品牌保护等。虽然也涉及到品牌的推广,但尚未提高到传播的高度来认识与研究。目前的品牌研究只是从设计学、管理学、营销学、产品研发、法学多角度切入品牌、认识品牌、

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	舒咏平	华中科技大学新闻与传播学院	80	360	11.0	17.0
2	余明阳	华中科技大学品牌传播研究所	5	87	1.0	5.0