把脉“众爱”菜粉

• 作者: 涂山青
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 众爱股份有限公司 品牌形象 品牌定位 广告包装 品牌营销
• 年，卷（期）: 2001,（10）
• 页码范围: 37-40
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

'众爱'菜粉系列产品成功推出后,迅速打进上海、北京、大连、沈阳、青岛、广州等城市,短短三年间,年产值攀升到3亿多元。但奇怪的是,这个优秀的产品在自己的家门口武汉市场就是吃不开—该产品上市的第一年即1996年,公司在武汉市场投入广告费100多万元,但销售量仅40万元;而在上海,投入相同的广告费,半年多时间销售达300多万元。在其他外地城市,广告的投入产出比也时显高出武汉市场。谁也没想到'众爱'菜粉会'栽'在自家门口