文案:吃人饭,要讲人话

• 作者: 丁小丁
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告词 闲情偶寄 大学生 美学标准 广告文案 学生时代 李渔 广告客户 写作 文理
• 年，卷（期）: 2001,（6）
• 页码范围: 95-96
• 页数: 2页
• 分类号: G2

摘要

【正】 我见过一些新毕业的大学生,自已觉得对文案很有感觉,可实际上怎么样呢?在漫长的学生时代,谁没有写过几篇文理颇通的作文呢?可是文理通顺、会得体地用词只是做一个好文案的最起码的条件。我先来说好的文案意味着什么?再来说明要达到这样的"好"需要些什么?大学新闻系的老师都谈过好文案的标准,但我觉得都不中肯,倒是明朝的李渔在《闲情偶寄》中很看出了一些门道,虽然他谈的是"曲辞"而不是"广告词",我们尽可以把他说的"曲辞"的美学标准移植