品牌拟剧 Brand Drana

• 作者: 姜炜
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌拟剧 企业 品牌经营 品牌推广 品牌传播 品牌效能
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

<正> 品牌拟剧(Brand Drama)是一种有效的品牌传播之道,是站在品牌形象的高度以'戏剧'的方式来解释品牌塑造的过程。其基本原理如下:品牌并不是简单地出现在一种孤立的时空环境中,而是处于一种连续不断的过程中,这就要求品牌传播者把所有的品牌表现元素(语言、图像、音乐、风格)和品牌内涵(需求、效能、地位、价值)调动起来,利用各种具传播