市场营销学的理论内核——交换障碍的克服

• 作者: 晁钢令
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销学 营销学理论 科特勒 顾客忠诚度 直接动因 理论内核 质疑者 理论体系 营销学者 内部行为
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3

摘要

(一) 提出这一命题的直接动因是我们周围的一些人对市场营销学理论所提出的质疑,质疑之一(也是最关键的问题)就是:市场营销学能否形成独立的理论体系。质疑者的主要依据是,作为一个独立的理论范畴,必须有其自身的理论内核,也就是其他学科理论所不能涵盖的研究对象。而人们普遍认为:市场营销学的核心问题是"交换"。如菲利普·科特勒就曾在他的《市场营销原理》(Principles of Marketing)中指出:"交换是营销的核心概念";美国市场

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	晁钢令		96	515	13.0	19.0