NIKF踏遍五洲，舍我其谁？——耐克：给体育用品一个“500强”的位置

• 作者: 仲英
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 体育用品性 耐克公司 经营策略 企业文化
• 年，卷（期）: 2002,（8）
• 页码范围: 29-30
• 页数: 2页
• 分类号: F724.7

摘要

[引子]置身浩如烟海的体育用品的长廊中,不经意就可脱口说出几个品牌——阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、布鲁克斯……当问及一新潮的年轻人身上各式运动服装的牌子时,他会娓娓道来……人们对品牌标识已司空见惯,殊不知每一知名体育品牌的背后,都烙印着鲜为人知的历史痕迹,凝结着几代人的辛劳和极具文化底蕴的超人智慧！人们也许不会淡忘,在1998年“世界500强”的排行榜,一个新成员跃然纸上:世界著名体育用品生产厂商——美国耐克公司入围国际级大企业行列,这对生产体育用品的公司来说,实属难能可贵,至今,再也没有任何一家同行企业获此殊荣。然而,尽管“耐克”声明显赫,但在众多的体育用品生产者中却是“年轻的一代”。为何后来者居上?是什么使“耐克”蜚声五洲?为何一个以制造生产运动鞋为主的厂家,竟能跻身“航母”林立的“世界500强”之列?让我们“管仲窥豹”,可“略见一斑”！