广告背后是文化

• 作者: 迟智广
• 来源期刊: 现代商业银行
• 年，卷（期）: 2002,（1）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 44
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

银行广告做得好还是不好,原因很多,如具体内容的筹划、资金的投入等等,但最终还是决定于这家银行的企业文化,企业文化才是银行广告的底蕴.比如,由于历史原因,建设银行较早地介入了国内个人住房贷款业务领域,并在80年代中期推出了与当时国情十分相符的宣传口号--"要住房,找建行".随着人民生活水平的提高,在一些发达地区,住房问题已有从"安居乐业"变"锦上添花"之势.