透视“双星”的文化营销

• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 经济
• 关键词: 文化营销 商品同质化 汪海 营销力度 企业文化 文化导入 教育片 市场脉搏 商业信息中心 西南地区
• 年，卷（期）: 2002,（11）
• 页码范围: 106-106
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

【正】 在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,文化营销显现出强大的生命力。国内最大制鞋企业——双星集团紧紧把握市场脉搏,把文化导入企业营销活动中,加大文化营销力度,既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升。 最令人称道的是,2000年10月,双星总裁汪海应邀参加了“2000中国西部论坛”。双星主动西进,输出企业文化备受瞩目,引起轰动,西南地区双星各连锁店都抓住这个商机,挂出横幅,加大宣传促销,使双星再次成为市场的新热点。2001年8月,《双星辉煌的奥秘》电视教育片正式播出,高度浓缩