如何进行营销效果的评估

• 作者: 黄宇芳
• 来源期刊: 电信决策研究动态
• 学科: 经济
• 关键词: 营销效果 评估 电信企业 项目管理 网络营销 广告 促销
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F626

摘要

企业进行营销活动，必然要为测定本次活动的成功与否并为下一次活动提供现实的参考依据，因而要涉及到评估其投入产出效果如何，从而避免营销费用投入的盲目性。现在随着竞争的加剧，电信企业也越来越重视每一次营销效果的评估，有些公司甚至将其作为项目管理来抓。根据营销活动的内容不同，营销效果的评估分成广告效果和促销效果评估。近年来随着互联网的普及，由网络营销又引出了网络营销效果的评估。本文就如何对这三种营销效果的评估分别进行介绍。

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1	黄宇芳		1	0	0.0	0.0