理解并管理品牌空间

• 作者: Berthon JamesM．Hulbert MomsB．Holbrook 陈运涛
• 来源期刊: 质量译丛
• 学科: 经济
• 关键词: 企业管理 品牌战略 品牌运营 消费者 品牌空间
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 17-22
• 页数: 6页
• 分类号: F272.3

摘要

一个品牌可能与一种具体化产品或服务密切相关联，也可能完全独立；品牌可能聚焦于该产品或服务可以做什么，也可能聚焦于该产品或服务的喻意。这两个方面定义了品牌空间，这是一个用于更好地管理品牌的概念化工具。