全球品牌的回归

• 作者: John.Quelch 蔡丽红
• 来源期刊: 社会观察
• 学科: 经济
• 关键词: 全球化营销 国际市场 品牌意识 市场竞争力
• 年，卷（期）: shkxwz,（2）
• 页码范围: 39
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

<正> 全球化营销的黄金时代何时到来?跨国公司在何处为全世界的消费者制造出标准化的产品?全球经济的委靡以及不断积累的反美情绪似乎给全球化划上了一个休止符。然而,跨国公司退回地方本土市场,可能导致其对未来的新情况措手不及。 20年前的春天,狄奥多尔·莱维特(Theodore Levitt)出版了《市场全球化》(“The Globalization of Markets”《哈佛商业评论》)。在此书中,莱维特描述了一个迅速崛起的同质的全球消费品市场。他看到了通讯和交通的进步致使消费者品味趋同,跨国公司在开发“简单标准化