“自助”宜家 宜家在中国本土研究的市场策略

• 作者: 胡小惟 黄灵子
• 来源期刊: 艺术与设计：产品设计
• 学科: 经济
• 关键词: 宜家 国际化品牌 市场策略 人性化理念 消费习惯 售后服务 购物环境 IKEA 公司
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F276.7

摘要

宜家确实是一个国际化的品牌。开店的数目到我们所在的国家都可以看到她的全貌．宜家目前的连锁商店有180家，分存在全球42个国家，除了非洲和南美洲之外，其他地方美洲、太洋洲、亚洲、欧洲等都能找到宜家。去年它的拥有者获取了110亿欧元收入和超过11亿欧元的净利润。雇佣了7万员工，成为全球最大家居商店零售商，还赢得了Interbrand营销研究机构排列的全球100名最有价值品牌（第44名)的荣誉。