茅台VS五粮液：品牌硬碰硬

• 作者: 黄天舜
• 来源期刊: 工厂管理
• 学科: 经济
• 关键词: 茅台 品牌 中国 白酒 市场营销 五粮液
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F724.782

摘要

<正> 茅台和五粮液是中国众多白酒中的两个顶级品牌。多年来,茅台和五粮液双峰对峙,冷战不断,这是竞争的一面;而竞相提价,相互刺激拉动,贝q又形成彼此“协作”的一面。如果从两个品牌的核心要素、关键支撑点、品牌运作等方面条分缕析,或许能使其他企业获得一些感悟。