如何成功地实现品牌延伸?

• 作者: 张传忠
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 营销
• 年，卷（期）: 2003,（8）
• 所属期刊栏目: 营销平台
• 页码范围: 153-155
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 5117字
• 语种: 中文

摘要

在激烈的市场竞争中,我国企业面临着双重压力:一方面要创造名牌,争取顾客乐意购买自己的产品,另一方面要不断开发新产品,以满足顾客的不断升级的新需要,扩大企业的经营空间.如果分别处理这两个压力,必将造成企业资源的离散配置,降低资源利用效率,对于经营实力普遍较弱的中国企业来说,好比是"抽刀断水".对此,本文提出了品牌延伸方案.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张传忠	暨南大学商学系	15	195	7.0	13.0