宜家中国之变——破解广告策略以变应不变

• 作者: 劳汉
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 宜家家居咨询有限公司 瑞典 广告策略 广告创意 市场占有率 广告画面 品牌形象
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 116-119
• 页数: 4页
• 分类号: F453.268

摘要

在商战中，攻城路地是一种打法，一点点渗透同样也是一种打法，宜家家居显然选择了后者，他们以新一轮的广告攻势，试图赢得更高的市场占有率。