品牌延伸,当心陷阱

• 来源期刊: 中国服装(北京)
• 学科: 经济
• 关键词: 企业管理 品牌战略 市场经济 市场竞争 商界 投资 市场优势 品牌延伸 Brand Extensions 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2003,（18）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F270.7
• 语种: 中文

摘要

在现代市场经济中,品牌已经成为企业一种重要的战略性资产,是企业核心竞争力的重要体现.正如著名品牌专家拉里―耐特所描述的那样:"未来是品牌的战争-品牌互争长短的竞争.商界和投资者都将认识到,只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌."