浅析麦当劳2003年全球广告策略

• 作者: 姚尧 陈瑛
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 广告策略 品牌形象 年轻时尚 全球化
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 所属期刊栏目: 湖北省第十一届楚天创新奖包装设计评比论文专版
• 页码范围: 135-136
• 页数: 2页
• 分类号: J524.3
• 字数: 2693字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-3563.2004.03.059

摘要

为了扭转不利的品牌形象,麦当劳公司对它的市场重新定位.最新一轮的广告活动就是为了重新启动这个身影遍布全球的快餐品牌.这场声势浩大的广告宣传活动能否使麦当劳摆脱给人们留下的含混、陈旧的印象,树立起年轻、时尚的品牌形象,并且顺利收复失地,扩大市场,找到一条新的高速发展的道路?文中对其进行了详尽的分析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈瑛	武汉大学新闻与传播学院	21	41	3.0	6.0
2	姚尧	武汉大学新闻与传播学院	9	89	5.0	9.0