以本土化媒介策略赢取中国市埸——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生

• 作者: 沈天澜
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 本土化媒介策略 中国 日本 电通广告公司 中央电视台 企业
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 147-148
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

作为国际广告公司的突出代表，日本电通广告公司进入中国市场以来，在中国市场获得显著成就。借助成功的本土化策略，电通不但代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告，而且也与不少中国本土品牌深入合作。