论产品差异与广告强度

• 作者: 周端明 蔡敏
• 来源期刊: 安徽商贸职业技术学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 产品差异 广告 广告强度
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 3892字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-9255.2004.02.015

摘要

多夫曼--斯泰勒规则指出广告强度是由需求自价格弹性和需求广告弹性决定的,但是它没有深入揭示决定需求自价格弹性和需求广告弹性的因素.产品差异度就是决定需求自价格弹性和需求广告弹性的重要因素,从而决定了广告强度.一般来说,产品差异度越大,广告强度越大;产品差异度越小,广告强度越小.而广告又是造成产品差异的重要因素,正是二者的相互作用导致今天的广告费用越来越高,广告强度越来越大.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周端明	安徽师范大学经济法政学院	49	274	10.0	15.0
2	蔡敏	芜湖师范专科学校马列部	2	21	2.0	2.0