红牛：运动演绎品牌新定位

• 作者: 朱小明
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 品牌 体育营销 功能性饮料 广告
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 87-90
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

2004年2月9日，中国网球协会举行新闻发布会，宣布由红牛维他命饮料有限公司协办的“2004年中国业余网球公开大奖赛”于4月至12月在北京、呼和浩特、上海、南京、福州、广州、成都、昆明、深圳9个城市进行。红牛作为功能性饮料，一直致力于体育营销，目前，公司已经签约赞助了1000多名运动员，建立了一系列专业体育队，其中大部分是世界领先的极限运动队。2004年，红牛还赞助F1索伯队与美洲虎队，引起各界的关注。