乐高经营:由开放回归收紧

• 作者: 梁昆
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 回归 儿童玩具 多媒体 负责人 品牌经营 多元化经营 产品 市场竞争 集团
• 年，卷（期）: zwwjzz_2004,（1）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

商战元情,竞争元情。任何企业都应顺应时势、不断调整自己的营销策略。2004年伊始,世界知名儿童玩具品牌乐高集团的总裁公开表示会放弃向多媒体和电影产品进军的计划,将公司发展重心回归到专心打造拼砌玩具的路线上来。由此,乐高经历了从"收"到"放",又从"放"回到"收"的品牌经营之路。近日,本刊记者采访了乐高集团负责人,相信他们的做法会给我们的读者一些启示。