放大生活的细节

• 作者: 格雷
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 广告语 广告文本 中国 生活状态 “静心”口服液 保健品行业 电视广告
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 55-56
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

首先是广告的叙事，三支片均是消费者购买产品后的喜悦和自述。创意绝对没有做任何的拐弯抹角，只是加强了十倍而已，即“过度化”。手持产品购物袋的消费者走出商场，走在路上，直接抒唱，这是日常消费生活的最基本形式而已，广告的过人之处只是将每一个核心的元素都进行了放大和强调，尤其是人的状态，简直是亢奋。这种过度的叙述和表演，就像是一个孩子跳上翘翘板将一只大象抛上天空，你能不记住吗?